카스맥주(오비맥주)의 마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

팅 결과로 20대의 젊은층의 소비자들이 선호

④ 맥주의 품질 유지에 주안점을 둔 물류 시스템 운영

운반과정에서도 품질이 장시간 유지
















(2) Weakness(약점)

① 경쟁사 하이트에 뒤 이은 2위 기업이라는 이미지

맥주 시장은 일반적으로 높은 상표 충성도를 보이는 시장이므로 소비자들이
하이트에 강한 상표 충성도를 보이는 시장에서는 진입장벽 발생

② 모기업이 외국회사

OB맥주가 세계최대 맥주회사인 벨기에 인터브루사의 자회사라는 것을 아는 사람은 많지 않지만, OB맥주로 하여금 하이트맥주와의 경쟁에서 같은 조건이라도 불리하게 작용될 수 있는 약점이 발생 가능

(3) Opportunity(기회)

① 소비자중심의 품질경쟁시대

소비자들의 기호도가 쉽게 바뀌면서 소비자들의 끊임없는 새로운 욕구를 파악하여 경쟁 우위를 갖는 제품을 개발

② 맥주시장의 꾸준한 성장

경기변동과 가격 인상에 따라 출고량이 변화하는 모습을 나타내고 있고 과거에 비해 크 지는 않지만 낮은 성장률로 꾸준하게 성장

③ 맥주시장의 소비자층 변화

최근 들어 맥주의 소비계층의 연령이 낮아지고, 여성소비자가 늘어나고 있으며
이는 여성의 사회 진출이 활발해지고 사회적 지위가 높아짐에 따른 것으로 보인다.

④ 스포츠에 대한 관심 증가

2002월드컵 이후로 국민들의 축구에 대한 관심이 굉장히 높아졌다. 또한 이것의 파급효 과로 스포츠전체에 있어 국민들의 관심이 증가하였다. 이에 따라 점점 스포츠 관람 시장 이 커지고 있다. 최근에는 경기장 내에서 맥주 판매가 허용되면서 스포츠 관람 시장이 커 짐에 따라 새로운 맥주 시장의 성장이 가능하게 되었다. 또한 최근에 프로야구의 인기가 많아지면서 야구장에서 맥주를 마시는 관중들을 쉽게 볼 수 있

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