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은악마의 응원 ‘대한민국 짝짝짝짝짝’, ‘SPEED xxx`으로 슬로건을 내세워 KTF와 2002월드컵 속에서 마케팅전쟁을 시작했다. KTF가 월드컵 공식 스폰서로 선정되고, SKT는 12번째 선수라고 불리던 붉은악마의 공식 후원사가 된다. SKT는 붉은악마의 예상외의 엄청난 열기 속에 월드컵 공식스폰서가 아니면서도 매복마케팅으로써 굉장한 성과를 거둔다.
몇 가지 사례를 들자면 그 당시 시청 앞 광장에는 SKT의 슬로건이었던 ‘SPEED xxx`로 도배가 되면서 100만 길거리 응원 관중들에게 무의식적으로 광고효과를 내고 있었으며, ’Be the Reds`티셔츠를 판매함으로써 32강전 때 5만장을 기록하던 판매고가 4강진출시 200만장이 넘는 판매고를 올렸으며, 이로 인해 다른 기업들도 우후죽순으로 빨강티를 만들어 판매하게 되었다. 또한, SKT이 윤도현 밴드를 내세운 ‘오! 필승 코리아’는 국민 응원가가 되었다.








<2002 월드컵 당시 SKT광고>

인쇄포스터광과와 TV광고는 단지 2002 한일 월드컵 엠블렘과 로고가 없을 뿐 일반 공식 스폰서와 광고가 동일하게 나가면서 KTF가 공식 후원사라는 인식보다는 SKT가 공식후원사로 잘못 인식하고 있는 사람들이 대다수로 기록되고 있다. KTF 는 국내 축구장 안에 KTF브랜드를 경기장 주변에서 이벤트를 실시하면서 직관하는 관중들에게 마케팅을 하였다면 SKT는 시청, 광화문등 길거리에서 응원을 하는 모든 사람들에게 `SPEED xxx`을 보게 하면서 KTF에게 마케팅 우위를 점할 수 있었다.

KTF는 ‘FIFA에 제제를 받지 않고 교묘히 피해 가기위해 붉은 악마를 이용하고 있으며, 자사를 경계하기 위해 위기의식을 느껴 대대적으로 매복마케팅을 펼치고 있다’라고 주장하였지만 매복마케팅의 특징을 잘 살린 SKT는 ‘FIFA와 관련된 로고와 엠블렘은 전혀 사용하지 않는다’ 라고 주장하면서 KTF에 막대한 손

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