브랜드 자산의 전략적 경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

저 브랜드 네임을 포함하거나 구성하는 사물의 목록 작성하고 응답자에게 떠오르는 일련의 단어들을 이야기하도록 해야 한다. 이 때 생각하거나 평가하는 것은 피하고 머릿속에 떠오르는 대로 단어나 생각을 생성하는 것이 포인트라고 할 수 있다. 그러고 나서 왜 그러한 연상이 이루어졌는지에 대한 토론이 이루어져야 한다.
이러한 방법은 잠재적인 브랜드와 슬로건에 대한 반응을 얻는데 특히 유용하게 이용될 수 있고 각 단어의 상대적 중요성을 양적으로 평가하기 위해 각 단어가 브랜드에 완벽하게 어울리는 것에서부터 전혀 상관없는 것까지 별점을 나타내게 된다.

2) 단어연상의 또 다른 방법들
- 투영법으로 경쟁 브랜드에 관해 같은 연상 조사의 수행
- 문장 완성 작업 수행
ex) 사람들은 ( )때문에 마츠다의 미아타를 좋아한다.


(3) 그림 해석

그림 해석은 응답자에게 브랜드나 제품이 등장하는 한 장면을 해석하도록 하는 것이다. 한 연구에서는 응답자에게 두 가지 시나리오를 제공하여 두 가지 장면에 쿠어스 혹은 뢰벤브로이의 맥주 포함시켜서 쿠어스와 뢰벤브로이의 광고가 소비자의 사용정황과 관련하여 제대로 연상 구축시켰는지 알아보도록 한다. 그 결과, 쿠어스의 `하이킹`과 뢰벤브로이의 `바비큐 파티`의 상황에는 연상이 잘 이루어졌지만 다른 단어 연상은 그 상황과 관련이 있지 않은 것으로 나타났다.
이는 그림을 통해 응답자들에게 태도와 느낌을 전달할 수 있는 매개체를 제공하여 그들이 실제로 어떻게 느끼는지 표현하게 한다. 또한 응답자가 의식하지 못하는 가운데 나타나는 태도와 느낌을 포착할 수 있다.


(4) 사람으로 투영된 브랜드



1) 영앤루비컴

- 조셉 플러머가 생각한 브랜드 이미지의 세가지 구성 요소에는 제품 속성, 고객 혜택, 브랜드의 개성이 있다. 그 중, 브랜드의 개성을 강조했다.
- 여러 브랜드들이 매우 상이하게 인식되고 있음을 입증하고 이를 인간

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