[경영,경제] 패션브랜드가치의 [Ambivalence]가치와 흐름

(Organic cotton)과 더불어 천연소재의 소비가 증가하고 있으며, 슬로우 패션과 재활용패션 또한 하나의 중요이슈로 나타나고 있다. 싸게 사서 한 철 입고 버리는 패스트 패션(Fast Fashion)이 지구 환경파괴에 악영향을 미친다는 발표가 잇따르면서 대안의 하나로 오랫동안 입을 수 있는 옷이나 재활용 제품을 선택하고 천연섬유를 사용하며 친환경적 제조과정을 거치는 슬로우 패션(Slow Fashion)이 떠오르면서 오가닉 코튼(organic cotton)이 더욱 각광을 받기 시작했다.?예를 들면, 캐주얼 브랜드 베이직 하우스는 친환경소재를 사용한 오가닉라인을 본격 출시하여 친환경 패션라인을 강화하고 있는 대표적인 기업이다. 또한 트라이가 ‘에코트라이’를 컨셉으로 친환경 언더웨어 패션쇼에서 텐셀, 모달, 오가닉 코튼 등 천연섬유를 사용한 친환경 제품을 선보였다. (어패럴뉴스, 2008. 6. 2)
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▒ 문화가치의 양면성: Individualism vs. Homing

패션은 문화형태의 하나로서 시대의 가치관 또는 사회구조를 반영한다. 최근 개인주의는 자아표현에 가치를 중요시함으로써 결혼과 가족에 대한 태도를 변화시키고 있다. 특히 한국, 일본, 중국, 인도 등의 아시아 문화권의 집단주의에 의한 가족중심가치가 점차 축소되고 있다. 이러한 현상은 세계적으로 최근 핵가족화, 독신가구의 증가와 이혼율의 증가는 인구증가율을 점점 감소시키고 있다. 이에 따라, 새로운 소비층, DINK(Double Income No Kids)에서 DEWK(Double Employed with Kids)의 다양한 소비층이 나타나고 있다. ??개인주의가 만들어낸 핵가족의 증가는 21세기 새롭게 가족에 대한 가치를 중요하게 인식하게 되었다. 예를 들면, DEWK족은 20대 후반~30대 초반의 2635세대 주부로서 우리나라 인구구성비의 17%를 차지하며, 경제활동인구의 24%를 차지하는 생산과 소비의 주체가 되는 소비자군이다. 이 세대는 자기중심의 개성추구와 자기개발에 대한 강한

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