[경영,경제] 아이더 [Eider]의 광고분석과 개선방향

der가 정립 해야 할 포지션을 찾아보면 NEPA와 노스페이스 사이의 지점 정도가 적합해 보인다. K2가 이미 기능성 면에서 우위를 점하고 있으므로 패션과 디자인 측면에서의 개발은 Eider에서 전담하되 인수되기 전 Eider라는 브랜드가 가졌던 경쟁우위, 즉 기능성과 해외에서의 노하우를 살려 기능성 면에서도 적당한 반열에 오른 제품을 내놓은 것이다. 추후에 논의하게 되겠지만, 현재 Eider광고의 초점은 여기서 조금 더 유행에 가까운 쪽(경제성↑ 기능성↓)으로 치우친 느낌이라는 입장이다.

1.3 마케팅믹스 전략
앞에서 본 바대로라면 Eider의 4P전략은 선명하게 드러난다.
-Product : XENIUM(전문산악), WILD ANGLE(취미산악), HIKE TECH(보급형), GRAVICAL(패션아이템/멀티웨어)의 네가지 제품라인을 구성, 그라비칼 라인에 중점적 마케팅 지원.
-Price : 동종업계 경쟁자들과 비슷한 수준. 가격경쟁력 크게 개의치 않음.
-Place : 백화점입점으로 패션브랜드의 이미지 제고, 주고객층의 연령이 젊음을 감안하여 인터넷판매도 함께 진행.
-Promotion : 타겟의 연령을 감안, 대학생 서포터즈나 홈페이지 내 이벤트 진행으로 판매를 촉진.
*참고자료 [그림-2] 홈페이지 이벤트와 대학생 서포터즈 모집공고


2. Eider의 광고캠페인 계획

2.1 광고목표
Eider광고를 함에 있어서 가장 두드러지는 목표는 크게 세가지로 축약할 수 있는데 ①상표인식도, ②상표 속성에 대한 지식과 신념, ③모델에 대한 태도가 그것이다.
여타 브랜드들에 비해 상대적으로 신규진입자의 입장에 서 있는 Eider로서는 상표인식도의 제고가 가장 우선이다. 이에 따라 Eider는 비보조 회상도와 재인도를 높이는 데 주력한 것으로 보인다. 짚고 넘어갈 점은 상표인식도에 있어서 가장 중요한 것은 ‘~브랜드 아세요?’, ‘기억나는 광고가 뭔가요?’라는 질문보다 ‘~제품군 브랜드 광고 중 가장 기억나는 광고는요?’라는 질

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