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이마트의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 중국진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석
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이마트의 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성~.pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
국제마케팅론<한국 기업 사례 조사>
_SLIDE_2_
<이마트의 외국 진출 성공 요인>
▷ 철저한 사전준비
*체제변화의 특성을 고려, 타 지역 진출시보다 사전 관찰과 계획수립을 충실하게 했음
*중국을 하나의 거대한 시장으로 보지 않고, 진출대상 지역별로 특징을 집중 관찰
*본격적인 사업 시작에 앞서 현지 사무소를 설치
*후발기업은 앞서 진출한 선발기업과의 차별화에 주력
< 상해 이마트 경영이념 >
?겸허(謙虛)? 중국인들을 절대 낮춰 보지 말아야 한다.
?신독(身讀)? 스스로에게 엄격한 잣대를 적용하라.
?내심(內心)? 성급히 결과를 바라기보다 참고 인내해야 좋은 결과가 나온다.
?용기(勇氣)? 실패를 두려워 말고 매사에 부딪혀 볼 수 있어야 한다.
?과단(果斷)? 맺고 끊는 것이 확실해야 한다.
▷ 해외점포운영의 성패는 그곳의 문화와 언어에 얼마나 접근할 수 있느냐 가 결정
_SLIDE_3_
<이마트의 외국 진출 성공 요인 ? 현지화 전략>
- 중국 사람들에게 바로 “중국 이마트 상하이점은 중국기업이라는 인식을 심어주는…(생략)
국제마케팅론<한국 기업 사례 조사>
_SLIDE_2_
<이마트의 외국 진출 성공 요인>
▷ 철저한 사전준비
*체제변화의 특성을 고려, 타 지역 진출시보다 사전 관찰과 계획수립을 충실하게 했음
*중국을 하나의 거대한 시장으로 보지 않고, 진출대상 지역별로 특징을 집중 관찰
*본격적인 사업 시작에 앞서 현지 사무소를 설치
*후발기업은 앞서 진출한 선발기업과의 차별화에 주력
< 상해 이마트 경영이념 >
?겸허(謙虛)? 중국인들을 절대 낮춰 보지 말아야 한다.
?신독(身讀)? 스스로에게 엄격한 잣대를 적용하라.
?내심(內心)? 성급히 결과를 바라기보다 참고 인내해야 좋은 결과가 나온다.
?용기(勇氣)? 실패를 두려워 말고 매사에 부딪혀 볼 수 있어야 한다.
?과단(果斷)? 맺고 끊는 것이 확실해야 한다.
▷ 해외점포운영의 성패는 그곳의 문화와 언어에 얼마나 접근할 수 있느냐 가 결정
_SLIDE_3_
<이마트의 외국 진출 성공 요인 ? 현지화 전략>
- 중국 사람들에게 바로 “중국 이마트 상하이점은 중국기업이라는 인식을 심어주는…(생략)
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I D : thea***** Date : 2012-12-19 FileNo : 11052770 |
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