영화 이층의 악당 기획 및 작품 분석, 마케팅 전략, 마케팅 방안, 보도자료 및 현황, 흥행 전략 총체적 조사분석

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영화 이층의 악당 기획 및 작품 분석, 마케팅 전략, 마케팅 방안, 보도자료 및 현황, 흥행 전략 총체적 조사분석
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작품 소개
마케팅 방안
보도자료 및 현황
목 차
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작품 소개
작품명 - 이층의 악당
감독 - 손재곤
주연 - 한석규 김혜수
제작 - 이층의악당문화전문산업사
배급 - 싸이더스 FNH
장르 - 범죄, 코미디
개봉일 - 2xxx년 11월 24일
15세이상 관람가
까칠한 성격의 과부 연주(김혜수)는 외모 콤플렉스에 사로잡힌 딸과 함께 무료한 나날을 보내고 있다. 그러던 중 경제적인 문제로 자신의 집 2층에 세를 내주게 되고, 소설가를 가장한 미스테리한 남자 창수(한석규)가 들어온다.
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마케팅 목표
전국 관객 150만
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1 아저씨

2 의형제

3 전우치

4 이끼

5 포화속으로

6 하모니

7 방자전

8 하녀

9 악마를 보았다

10 구르믈 버서난 달처럼

2…(생략)

컨셉 ? 이 집에는 뭔가 수상한 것이 있다

도자기를 둘러싼 인물들의 소동 ? 범죄 서스펜스 코미디

집주인 연주와 각기 다른 목적의 남자들 ? 로맨틱 코미디

삶이 무료한 싱글맘과 외모 콤플렉스 사춘기 딸 갈등과 화해 - 드라마

작품 분석

인지도 높은 두 주연배우

감독의 전작 흥행

낮은 제작비

관객들의 좋은 평가

애매한 대상관객

감독의 전작에 못 미치는 기발한 설정

아쉬운 조연들의 설정 및 연기

개봉 전후로 가벼운 코미디 부재

경쟁 영화들의 낮은 평가

메인 타겟

- 20대 30대 데이트를 즐기는 남녀 커플

잠재 관객

- 10대 유키스 동호 팬층

닥터봉의 김혜수 한석규 커플을 기억하는 30대 이상 관객 층

- 기발하고 수상한 코미디

감독의 전작에 이어 재치있는 웃음을 줄 수 있는 작품임을 강조

타겟팅 및 포지셔닝

연령대별 차별화 전략

10대 ? 수능을 끝낸 고3 을 대상으로한 이벤트

동호 팬층을 공략한 이벤트 및 행사

20, 30대 ? 감독의 전작 달콤살벌한연인의 기발함과 신선함을 어필

40대 ? 닥터봉의 커플 한석규, 김혜수의 재결합

- 2xxx년판 닥터봉

- 귀여운 악당의 수상한 셋방살이

마케팅 전략

보도 자료

보도 자료

이벤트 및 협찬

관객 평가

개봉 첫 주 19만 관객 동원

28일 현재 예매 순위 2위

경쟁작 스카이라인의 혹평, 초능력자 하강세

이번주 관객 몰이가 최대 관건 ? 차후 무대인사 및 이벤트 계획이 없음

(이후 비슷한 관객대를 노리는 째째한 로맨스, 김종국 찾기 개봉)

최종 예상 관객 120만