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마케팅 역사, 유래, 특징, 성공사례, 경영 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석

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본문/내용
_SLIDE_1_
마케팅의 정의
마케팅 관리철학의 발전
마케팅의 중요성과 적용범위
마케팅기능과 마케팅관리
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마케팅 역사, 유래, 특징, 성공사례, 경영 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
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적극적인 마케팅 활동으로 북미 자동차시장 정상을 바라보는 현대자동자
? 신속한 기업확장과 병행한 품질 개선 노력- 타사에 비해 신속한 제품생산 및 출시를 통해 시장 기회를 포착- 포괄적 보증서비스
- 지속적인 품질개선, 고급사양으로의 진출
? 명확한 제품 포트폴리오- 기아자동차 그룹과 브랜드 성격 차이를 명확히 구분함- 현대자동차: 고급스럽고 중후함을 추구하는 소비자 대상- 기아자동차: 경제성과 스포티함을 추구하는 소비자 대상
? 공격적인 마케팅 프로그램- 10년 혹은 10만 마일의 장기적인 제품보증 Assurance 프로그램의 성공적 운영- 유가 보장 Gas Lock 프로그램으로 유가상승에 우려하는 잠재소비자를 효과적 대처- 렌터카 시장 진출 및 디자인 혁신
도입사례
2
_SLIDE_3_

1.1 마케팅의 핵심개념

소…(생략)

1.2 마케팅에 대한 정의

(1) 일반적 정의

(2)미국마케팅학회 (American Marketing Association: AMA, 2007)의 정의

(3) Kotler & Keller (2009)의 정의




📝 Regist Info
I D : thea*****
Date : 2012-12-19
FileNo : 11052597

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