커피빈 마케팅 성공사례, 4p전략, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 해외진출 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 조사분석

들은 이곳을 다시 찾게 되었고 이는 곧 빠르게 확산되어 커피빈 매니아층이 형성되는 듯 많은 인기를 얻게 되었습니다. 이러한 인기의 요인은 무엇일까요? 이는 바로 커피빈이 좋은 원두를 수입해 판매하는 커피리테일러로부터의 시작을 들 수 있습니다. 커피빈은 케냐, 브라질, 콜롬비아, 인도네시아 등 전 세계 커피 재배지에서 수입한 상급 커피를 소비자들에게 제공하고 있다. 2) light roast
일반적으로 여성고객들의 경우, 스타벅스의 커피가 너무 진해서 싫어한다는 이야기를 들어본 적이 있을 것입니다. 이는 스타벅스는 dark roast를 선호하는 반면, 커피빈은 light roast 방식을 따르고 있기 때문입니다.
“더 태울수록, 맛이 덜 하다.”라는 말이 있습니다. 조사에 따르면 나이가 어릴수록, 그리고 여성 고객일수록 light roast를 선호한다고 합니다. 커피 전문점의 성패는 어떻게 보면 얼마나 많은 여성고객과 젊은 고객들을 사로잡을 수 있느냐에 달려있을지도 모릅니다. 때문에 커피빈의 light roast 커피는 잘 맞아 떨어진 차별화 전략이 아닐 수 없다고 결론지을 수 있습니다. 3) Fat free 커피빈은 커피는 물론 베이글, 쿠키, 샌드위치, 케이크 등의 모든 베이커리를 만드는데 팻프리(fat?free)의 고급원료만을 사용하여 만들어 건강과 다이어트에 관심있는 사람들의 사랑을 받고 있습니다.

4) ”스타벅스에 프라푸치노가 있다면, 커피빈에는 ‘아이스블렌디드(Ice Blended)’가 있다”
아이스 블렌디드’라는 제품은 스타벅스보다도 먼저 커피빈에서 나온 여름용 음료로 이에 대하여는 지적재산권까지 가지고 있습니다. 특이한 점은 이 음료는 커피에 얼음을 넣거나 얼음을 갈아서 시원하게 만드는 게 아니라 아이스용 가루를 따로 개발해 특허까지 얻어서 사용하고 있다는 점입니다. 때문에 얼음 없이 수시간 동안 차갑고 부드러운 맛이 달콤하게 유지되는 차별화 된 특징입니다. 이러한 커피빈의 아이스블렌디드 제품에는 저지방 우유가 사용될 뿐 아니

(보관된 자료가 없습니다)