중국 전자상거래 시장 등장배경, 활성화, 우리 기업의 현지 진출 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석

겨나고 있으며, 이러한 기업들은 세계 시장에 큰 영향을 미치고 있다. 이와 동시에 많은 다국적 기업들은 중국을 생산기지에서 아시아 태평양 지역 진출의 교두보 혹은 독립된 하나의 거대한 시장으로서의 가치를 이끌어내고 있다. 게다가, 중국의 WTO 가입에 따라 내수 시장 규모의 성장과 함께, 외국인의 중국 투자는 이미 호황을 이루고 있다.
최근 중국의 경제, 산업 구조가 질적으로 급속한 변화를 겪으면서 21세기 중국 경제의 모습이 재편성되는 조짐을 보이고 있으며, 중국은 단순 노동력을 중심으로 한 1, 2차 산업위주의 경제성장에서 정보통신, 반도체 등 첨단산업으로 산업구조를 선진화하고 있다. 그 중에서도 중국정부는 정보통신 부문을 향후 중국경제를 이끌어나갈 선도 산업으로 육성시키고자 각종 우대정책 마련과 관련법규의 정비에 박차를 가하고 있는 실정이다. 즉, 중국 정부는 전자상거래를 21세기 정보 사회의 중요한 요인 중 하나로 인식하여 전자상거래를 활성화 시키기 위해 노력하고 있는 것이다.
인터넷을 필두로 하는 대대적인 투자정책, 이동 통신 산업의 급속한 성장 등 엄청난 변혁기를 맞고 있는 중국 정보통신산업은 13억 인구를 고려해 볼 때 그 잠재력은 예측하기가 불가능할 정도이며 매우 크다고 볼 수 있다. 더욱이 WTO 가입에 따른 정보통신 분야의 개방이 가속화될 전망이며, 중국 정부도 WTO 가입을 계기로 중국 내 기업의 대회 경쟁력을 강화하고, 정보화 건설을 가속화하는 정책을 펼치고 있어서 중국의 정보통신산업은 앞으로 엄청난 가속도로 발전해 나갈 것으로 예상된다.
하지만, 이런 긍정적인 가능성과 더불어 사회주의 체제에 있는 중국 정부의 규제 정책도 함께 고려해 볼 필요가 있다. 사회주의 체제 하에서 중국 정부는 인터넷 접속 서비스 및 인터넷 컨텐츠 산업과 같은 국민들과 직접적으로 접촉할 수 있는 산업에 대해서는 강력한 규제 정책을 펼치기도 한다. 인터넷의 개방성이 중국 정부의 보안과 체제유지에 많은 걸림돌이 되리라는 것을 잘 알고 있기 때문이다

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