소비자 지각의 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

Report
(소비자 지각의 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석)

목 차

1.선택적 지각 (1)자극의 성질에서 셋째, 크기가 큰 자극일수록 선택되기 쉽다.

2 .선택적 지각 (1)자극의 성질에서 넷째, 색깔이 있는 것이 그렇지 않은 것보다 선택되기 쉽다

3. 접근회피를 이용한 광고

4. 소비자의 과거 경험을 이용한 광고

<소비자행동분석 과제물 - 심리적 요인을 활용한 광고들>

< 1.선택적 지각 (1)자극의 성질에서 셋째, 크기가 큰 자극일수록 선택되기 쉽다.>
나이키의 광고중 하나이다. 축구공을 실제 차보다 크게 만들어서 주목을 끌고 있다. 또 단순히 크기만 큰 것이 아닌, 차를 부수는 모습을 형상화 시켜서 더욱 인상 깊다.

<2 .선택적 지각 (1)자극의 성질에서 넷째, 색깔이 있는 것이 그렇지 않은 것보다 선택되기 쉽다.>
제품 자체가 심플한 디자인의 컬러풀한 커버를 특색으로 하고 있다. 이러한 제품의 특성을 극대화 하기 위해서 광고 역시 색의 대비를 통해 소비자에게 눈에 띄도록 어필하고 있다.

<집단화 : 사람들은 여…(생략)