(A+ 레포트) 월트 디즈니(The Walt Disney Company)사의 성공 사례 분석

있다. 월트 디즈니에서 가장 큰 매출을 올리는 사업 부문이다.

(3) 스튜디오 엔터테인먼트

스튜디오 엔터테인먼트 사업은 극장, 홈 엔터테인먼트와 텔레비전 마켓 등에 애니메이션 포함하여 영화 제작, Walt Disney Pictures, Touchstone Pictures, Miramax 와 Dimension Banners 등에 의해 유통, 배급하는 사업을 하고 있다.

(4) 소비자 제품

소비자 제품 사업은 월트 디즈니의 캐릭터와 작품들의 지적 소유권을 판매, 관리하는 사업을 한다. 다양한 판권을 관련 사업자(제조사, 소매 사업체, 쇼 제작사, 출판사)에게 라이센싱 사업을 한다. 월트 디즈니 캐릭터를 활용한 책과 잡지, 비디오, 컴퓨터 소프트웨어 등을 제작하고 있다.

3. 주요 사업 전략

(1) 사업 아이템의 혁신성

디즈니는 지저분한 창고에서 궁핍한 생활을 하며 낙심에 차에 생쥐 한 마리가 허물어진 벽 틈에서 고개를 삐쭉 내민 것을 보고서 그 쥐를 모델로 ‘미키마우스’라는 캐릭터를 그려내었다. 월트 디즈니의 신화와 창의적 혁신성은 일반적으로 사람들이 싫어하는 빵 부스러기 나눈 쥐를 미키 마우스(Mickey Mouse)라는 캐릭터로 창조해낸 것이 대표적이다. 이 캐릭터로 영화보다 앞서 컬러 애니메이션 영화를 제작하는 등 애니메이션 산업을 리딩하였다.

(2) 글로벌 확장

월트 디즈니는 확장을 할 수 있는 영역을 찾아 전세계를 대상으로 해외 진출을 추진하였다. 월트 디즈니가 제작한 영화는 전세계 240개 지역에서 라이센싱 계약을 갖고 있을 뿐만 아니라, 최근 스마트 폰을 통한 모바일 콘텐츠 관련 사업을 적극 확대하고 있다.

(3) 신기술의 빠른 접목

애니메이션은 새로운 기술을 도입함에 따라 입체감과 생동감을 얻어 좀 더 현실과
가까워졌을 뿐만 아니라, 스마트 기기와의 결합의 적극 추진하고 있다.

4. 월트 디즈니사의 장점

디즈니의 성공은 꿈, 믿음, 용기, 실천이라는 핵심요소를 전 직원

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