경영 환경의 변화와 블루오션 전략의 필요성

경영 환경의 변화와 블루오션 전략의 필요성

1. 기업 경영 환경의 변화

최근 장기간 세계 시장을 지배해 왔던 거대 기업들의 쇠퇴가 잇따르고 있다. 더욱이 이러한 현상은 경영 실적의 일시적인 후퇴가 아니라 생산성, 품질, 기술 등의 구조적인 문제에서 비롯되고 있다. 가장 대표적인 사례가 바로 세계 1위의 자동차 기업인 GM의 쇠퇴이다. GM은 본업인 자동차의 경쟁력 약화와 노조의 방만한 경영 참가, 종사원의 과도한 복지 요구에 따른 비용 증가 등의 느슨한 경영 등으로 갈수록 쇠락의 길을 걷고 있다. 그밖에도 20세기 후반 전자, 자동차, 통신, 에너지, 유통 등의 발전을 주도했던 거대 기업 중 상당수가 최근 급속히 쇠퇴하고 있음을 볼 수 있는데, 포드, 소니 등의 2005년 상반기 시가 총액이 2000년 초의 1/3 수준에 불과하고 AT&T도 시가 총액이 2000년 초에 비해 1/10 수준으로 급락했으며, 경쟁업체인 SBC Communications가 인수를 추진중인 데서 알 수 있다.
이와 같은 거대 기업들의 쇠퇴는 어느 날 갑자기 오는 것이 아니라 방만한 경영과 적시 구조 조정 지체 등에 따른 내부 병폐가 누적되면서 서서히 진행되는 것이 특징이다. …(생략)

2. 레드오션의 한계와 블루오션이 필요한 이유