[유통과 상품수명주기] 상품수명주기의 단계와 단축원인 및 문제점, 신제품과 계획적 진부화

것이라는 이유로 그 제품을 선호하는 경향도 있다. 새 것은 새로운 경험도 안겨 주지만, 이것을 구매하고 사용하는 사람에게 자랑스러운 느낌(pride)을 갖도록 하기 때문이다.

<2> 기술개발 : 기술개발을 바탕으로 소재, 기능, 스타일 등에서 보다 나은 제품이 출현하면 이 제품은 기존재품을 대체하는 결과를 가져온다. 그렇기 때문에 경쟁을 기술개발에 크게 의존하는 현대의 기업 분위기를 감안하면 제품수명이 단축되어 가는 이유는 자명하다.

<3> 정치, 법률 및 기타 환경요인의 변화 : 각종 제재조치 또는 규제가 생기거나 혹은 없어짐으로써 상품수명주기가 단축될 수 있다. 예를 들어, 환경을 오염시키는 자동차 배기가스 규제가 강화됨으로써 기존 자동차 부품의 수명주기가 단축될 수 있다.

<4> 경쟁기업들의 활동 : 한 기업의 시장에서의 위치는 상대적이다. 즉, 한 기업의 경쟁적 위치와 제품 판매량은 경쟁기업의 제품과 마케팅 활동이 우수할수록 저조하게 마련이고, 나아가서는 제품의 수명을 단축시킬 가능성이 커진다. 따라서 기업 간의 경쟁이 치열할수록 경쟁기업들의 상품수명주기가 단축될 가능성은 더욱 커지며 이는 기업 간의 소모적 경쟁으로 귀결되기도 한다.

<5> 기업의 마케팅 노력 : 기업은 판매량을 늘리기 위해 마케팅 노력을 기울인다. 그러나 기업이 마케팅을 하는 데는 많은 비용이 수반되며, 모든 제품에 대한 마케팅을 무한정 할 수도 없다. 따라서 신제품 초기에는 열심히 마케팅 하던 제품도 어느 정도 인식도와 인기가 상승하면 마케팅 노력의 비중을 다른 제품으로 옮겨갈 수 있다. 기업 마케팅 노력의 질과 양은 상품의 수명을 좌우한다.

(3) 상품수명주기 단축의 문제점

상품수명주기 단축이 기술개발을 바탕으로 소재, 기능, 스타일 등에서 보다 나은 제품이 출현했기 때문일 경우, 이는 곧 소비자 생활수준의 향상을 의미하며 더 나아가서 기술발전으로 인한 경제의 능률과 효율을 높이는 결과를 가져온다. 그러나 이 경우에도 문제는 있다. 즉, 기존 제품

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