부산아이파크 마케팅,스포츠마케팅전략제안 마케팅기획서

주어진 여건은 많은 부분에 있어 K-리그의 다른 팀들보다 유리하다. 하지만 관중유치에 있어서 최하위를 기록하는 이유는 복합적인 것들이 있겠지만, 롯데 자이언츠의 존재를 고려해야 한다는 것이 다른 구단과 가장 두드러진 차이점이다. 부산 아이파크의 관중저조문제는 K-리그의 다른 구단에서 나타나는 관중문제와 분명한 차이점을 가진다. 롯데에겐 있고 아이파크에겐 없는 것을 발견하고, 아이파크만이 가질 수 있는 것을 발견하지 못한다면 관중들은 계속 사직구장으로 발걸음을 돌릴 것이다.
2. SWOT 분석

(1)강 점

○ 뛰어난 경기장 시설
부산아이파크의 홈구장은 아시아드 주경기장으로 부산을 대표하는 체육시설이다. 2001년에 완공된 경기장은 54000여명을 수용할 수 있는 규모와, 월드컵과, 아시안게임 등 국제적인 이벤트를 무리 없이 소화해낼 만큼 뛰어난 시설을 자랑한다. 또 반개방형 돔 형태의 경기장은 미관상으로도 뛰어나 이국적인 분위기를 연출해 낸다.

○ 가변좌석 보유
부산 아시아드 주경기장을 축구팀의 홈구장으로 사용하는 데 있어 한 가지문제점은 종합운동장이라는 점이다. 종합운동장은 필드와 관중석의 거리가 멀어 축구전용구장에 비하여 경기관람의 박진감이 떨어진다. 부산 아이파크는 이러한 문제점을 보완하기 위하여 2008년 8억원의 예산을 투입하여 가변좌석을 설치하였다. 가변좌석의 규모는 5000여 좌석이며, 필드와 관중석의 거리를 5m 이내로 줄여 경기관람의 질을 높였다.

○ 체계적인 유소년 아카데미
부산아이파크는 사회공헌을 위하여 부산시 교육청, 맥도날드 등과 협약을 맺고 어린이 무료축구교실, 방과 후 축구교실 등의 행사를 열고 있으며, 아카데미 프로그램에 1만 명이 넘는 어린이가 참가하고 있다. 유소년 아카데미 프로그램은 체계적인 교육을 통하여 선수육성에 기여함과 동시에 미래의 관중확보효과를 기대하게 한다.
○ 뛰어난 접근성
아시아드 주경기장은 부산의 중심지역에 위치하고 있으며, 지하철 3호선이 지나고 있다. 또한 13편 정도

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