게토레이 광고기획서

포카리 스웨트는 1987년부터 TV광고를 시작했다. 1990년대 포카리 스웨트는 젊은 연예인을 광고 모델로 기용했다. 이종원과 김혜수 등 많은 연예인들이 포카리 스웨트의 광고에 출연했다.
근래 포카리 스웨트가 내세운 광고 모델은 손예진이다. 신인시절부터 손예진을 광고 모델로 기용하여 순수하고 깨끗한 이미지를 포카리 스웨트와 융화시켰다. 포카리 스웨트 광고 중 성공적인 광고는 그리스 산토리니를 배경으로 한 광고이다. 이 광고에서는 산토리니를 배경으로 손예진이 자전거를 타는 장면을 묘사하고 있는데, 광고에서 사용된 CM송은 포카리 스웨트의 광고를 쉽게 소비자에게 각인시켰다. 한편 광고의 배경이 된 산토리니는 아름다운 모습으로 이슈화되며 여행지로 손꼽혔다.
(2008년 6월을 기준으로) 현재 집행중인 포카리 스웨트의 광고도 손예진이 모델로 등장한다. 손예진을 리포터 역할로 출연시킨 이번 광고는 최근 손예진이 주연을 맞은 MBC 드라마 ‘스포트라이트’의 기자역과 맞물리며 시너지 효과를 내고 있다. 광고의 컨셉은 ‘생활필수음료 포카리스웨트’이다. 항시 수분, 이온을 공급한다는 제품의 특징을 이번 광고에서도 지속적으로 어필하며, 기능성 캠페인을 지속적으로 전개할 예정이다.




2.게토레이가 해결해야할 문제점

: “90년대와 2000년대 초반 게토레이 판매를 견인한 것은 사람들에게 게토레이와 경쟁제품 사이의 차이점을 분명히 이해시킨 점이었다.”그러나,“오늘날의 소비자는 누구나 건강에 도움이 되는 음료를 선택하려 한다. 현재 음료시장에는 그 어느 때보다 많은 상품이 출시되고 있어 사람들은 혼란을 느끼므로 소비자에게 자신을 각인시켜야 한다”고 강조했다.
이는 Pepsico.의 중역이 한 말이며, 현재 게토레이가 처해 있는 문제점을 설명해주는 말이다.
앞서 말했듯 현 음료시장은 과포화상태에 있다. 이온 음료가 과거 탄산음료의 입지를 좁혔듯이 블랙푸드, 녹차, 차(茶)류의 건강음료들이 새로운 하위 카테고리들을 형성하면서 이온 음료가 설자리

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