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COACH 코치 성공사례분석및 마케팅전략분석
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본문/내용
COACH`s History
-1941 美 뉴욕 맨하탄 가족 운영 가죽공장에서 시작
-야구 장갑의 유연함을 이용한 디자인의 Glove-tanned leather 핸드백출시
-가방과 액세서리 위주의 상품으로 브랜드 구축
-現 미국 프리미엄 핸드백 시장에서 26% 점유율
-現 북미 시장에서의 재구매율 90%, 400여개의 매장
-2000년 상장후 해마다 두 자리 수 성장, 주가9배 상승
-CEO 프랭크 포트의 영입, 2005년 수입이 한화로 513억 원
-미국의 루이 비통으로 자리매김 .
COACH on Masstige
What ?
< 매스티지 상품의 특징 >
-비교적 고가 제품이지만 대량으로 판매됨
-강한 심리적 만족감 제공
-동류집단 의식
-개인적 자긍심
-우수한 제품, 품질력
-높은 브랜드 가치
-명품 브랜드의 대중화 전략으로 확장된 브랜드
COACH on Masstige
Why < 왜 Masstige 인가? >
소비자 욕구의 이중성
합리적 소비
유행 품위 중시
다른 사람들을 따라하는 모방소비
유행/품위 중시하는 경향
소득양극화 현상…(생략)
-1941 美 뉴욕 맨하탄 가족 운영 가죽공장에서 시작
-야구 장갑의 유연함을 이용한 디자인의 Glove-tanned leather 핸드백출시
-가방과 액세서리 위주의 상품으로 브랜드 구축
-現 미국 프리미엄 핸드백 시장에서 26% 점유율
-現 북미 시장에서의 재구매율 90%, 400여개의 매장
-2000년 상장후 해마다 두 자리 수 성장, 주가9배 상승
-CEO 프랭크 포트의 영입, 2005년 수입이 한화로 513억 원
-미국의 루이 비통으로 자리매김 .
COACH on Masstige
What ?
< 매스티지 상품의 특징 >
-비교적 고가 제품이지만 대량으로 판매됨
-강한 심리적 만족감 제공
-동류집단 의식
-개인적 자긍심
-우수한 제품, 품질력
-높은 브랜드 가치
-명품 브랜드의 대중화 전략으로 확장된 브랜드
COACH on Masstige
Why < 왜 Masstige 인가? >
소비자 욕구의 이중성
합리적 소비
유행 품위 중시
다른 사람들을 따라하는 모방소비
유행/품위 중시하는 경향
소득양극화 현상…(생략)
A.$328
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2012-04-05 FileNo : 11040794 |
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