[국제마케팅] 국제마케팅의 의의(개념, 특징)와 국제마케팅조사

마케팅과 관련하여 다양한 용어들이 사용되고 있으며 많은 경우 이들이 혼용되기도 하고, 동일한 용어가 학자에 따라 의미를 달리 하기도 한다. 또한 많은 학자들은 이러한 용어들을 하나의 발전단계의 의미로 파악하기도 한다.
이러한 용어들은 마케팅의 주체가 되는 기업의 성격과 기본 전략에 따라 차이가 있으며, 특히 해외시장 재입방식과 수준 혹은 마케팅관리 방법의 차이와 밀접히 연관되어 있다. 주요 용어들을 중심으로 그 차이를 정리하면 다음과 같다.
(1) 수출마케팅(export marketing): 계화와 용역의 국제간 이동에 관련된 마케팅활동에 초점을 맞추고 있으며, 본국시장에서부터 해외시장에 이르기까지의 수출과 관련된 마케팅활동을 주 대상으로 삼는다.
(2) 해외마케팅(foreign marketing): 기업이 현지국 시장에 진출하여 현지에서의 마케팅활동을 전개하는 것을 말한다. 이러한 경우 본사의 입장에서는 해외마케팅이 되나, 현지국의 자회사입장에서는 현지의 국내마케팅이 되는 것이다.
(3) 다국적마케팅(multinational marketing): 일명 국별 혹은 다국내(multidomestic)마케팅이라고도 불린다. 다수의 해외시장에 자체 생산시설을 갖추고 생산 및 마케팅활동을 수행하며, 개별 시장국의 환경여건의 차이를 인정하고 독특한 시장 및 환경에 적응하는 차별화된 마케팅활동을 전개한다. 이러한 개별 활동들의 유기적인 연계나 표준화에 대한고려는 거의 이루어지지 않는다.
(4) 글로벌마케팅(global marketing): 해외에서의 개입수준이 고도화되어 세계를 하나의 시장으로 보고, 각 시장의 이질성을 고려하면서도 가능한 한 세계시장의 공통성에 초점을 맞추어 마케팅활동을 전개하는 데 역점을 두고 있다. 따라서 여기에서는 해외시장국간의 차이보다 유사성이 더 강조되며 해외시장간의 통합과 조정을 통해 기업 전체 차원에서의 시너지효과를 기한다.
(5) 국제마케팅(international marketing): 국제마케팅활동을 좁게는 국가 간이라는 단어의

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