[광고] 광고의 개념과 기능 및 종류

우선 광고는 상품의 가치를 증가시킨다. 예를 들어 전달된 정보가 상품의 이미지 형성에 도움이 되는 경우 소비자가 느끼는 상징적인 상품가치를 높여줄 때가 많다. 또한 내부 마케팅 기능을 수행하기도 한다. 즉, 광고는 조직 내부 구성원에게 직접적으로 그리고 광범위하게 정보를 전달하는 수단이 된다. 이런 경로를 통하며 정보가 자발적으로 파급되거나, 애사심이 향상되어 조직이 활성화되고, 정보 창출이 촉진되는 효과를 볼 수 있다. 무엇보다도 광고는 유통 측면에서 판로를 확보하는 데 도움을 준다.
마케팅의 네 가지 수단 중 촉진의 한 수단이 바로 광고이다. 광고를 통해 신제품에 대한 인지도를 형성하고 제품 정보(제품의 특징, 기능 등)를 제공하여 궁극적으로는 상표에 대한 선호도를 형성시키는 기능을 한다. 또한 광고를 통해 경쟁사 제품과 자사제품을 차별화시키는 기능을 하고 동시에 자사 제품에 대한 상표애호도(brand loyalty)를 높이게 된다. 이러한 기능을 수행하다 보면 결국은 제품에 대한 구매를 유도하는 기능까지 하게 되므로, 광고는 마케팅의 목표를 달성하기 위한 하나의 수단으로서 기능을 수행하게 되며 적정이윤을 확보하기 위한 경영활동의 하나로 활용되고 있다.

(2) 경제적 기능

기업이 상품을 광고하기 위해서는 제작 비용 뿐만 아니라 소비자에게 전달하기 위해 사용하는 매체료도 지불해야 한다. 이러한 비용을 누가 부담해야 할지 논리적으로 생각해 보면 상품가격에 포함되어 소비자가 부담하게 된다고 여겨진다. 결국 광고는 상품의 가척을 상승시킨다고 할 수 있다.
반면에 역으로 생각해 볼 수 있다. 즉 광고는 소비자의 욕구를 자극시켜 수요를 야기시키고, 이러한 소비자 수요의 증가는 결국 기업의 생산성을 증가시켜 단위 상품가격을 저렴하게 함으로써 소비자가 최종적으로 지불하는 상품가격은 오히려 낮아진다는 입장도 있다.
또한 광고는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 등 여러 매체에 광고비를 지불함으로써 이 매체들의 운영 및 생산비의 큰 몫을 차지한다. 따라서 광고

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