¸ñÂ÷/Â÷·Ê
[±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ µ¿ÀÎ] ±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ ¸ñÀû°ú Çʿ伺 ¹× µ¿ÀÎ
¸ñÂ÷
±¹Á¦±â¾÷È¿¡ÀÇ µ¿ÀÎ
¥°. ±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ ¸ñÀû
¥±. ¿ì¸®³ª¶ó ±â¾÷ÀÇ ±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ Çʿ伺
¥². °æ¿µ»ó¿¡¼ º» ±¹Á¦±â¾÷È¿¡ÀÇ ¿©·¯ µ¿ÀÎ
1. Àü¹Ý°ü¸®»óÀÇ À¯ÀÎ
2. »ý»ê»óÀÇ À¯ÀÎ
3. À繫»óÀÇ À¯ÀÎ
4. ¸¶ÄÉÆÃ»óÀÇ À¯ÀÎ
±¹Á¦±â¾÷È¿¡ÀÇ µ¿ÀÎ
°¢ ³ª¶óµéÀÇ ±â¾÷ÀÌ ±¹Á¦ÈÇÏ·Á ÇÏ´Â ¸ñÀû ³»Áö´Â µ¿ÀÎÀº ¾îµð¿¡ ÀÖ´Â °ÍÀϱî
1. ±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ ¸ñÀû
¼¼°è ¿©·¯ ³ª¶óµéÀÇ ±â¾÷µéÀÌ ±¹Á¦±â¾÷ÈÇÏ´Â ¸ñÀûÀº ÈçÈ÷ (1) `ÀÌÀͰú ½ÃÀåÀ» ã¾Æ¼`(in search for profit and market), (2) `Èû°ú ÀÌÀÍÀ» À§Çؼ`(for strength and profit), (3) `»ýÁ¸, ÀÌÀÍ ¹× ¼ºÀåÀ» À§Çؼ`(for survival, Profit and growth)µîÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ°í ÀÖÀ¸³ª À̸¦ º¸´Ù ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ºÎ¿¬ÇÑ´Ù¸é ¾Æ·¡¿Í °°ÀÌ ¿ä¾àÇÒ ¼ö°¡ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ù°, ±â¾÷ÀÇ Á¸¼Ó, ¼ºÀå...
º»¹®/³»¿ë
[±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ µ¿ÀÎ] ±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ ¸ñÀû°ú Çʿ伺 ¹× µ¿ÀÎ
¸ñÂ÷
±¹Á¦±â¾÷È¿¡ÀÇ µ¿ÀÎ
¥°. ±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ ¸ñÀû
¥±. ¿ì¸®³ª¶ó ±â¾÷ÀÇ ±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ Çʿ伺
¥². °æ¿µ»ó¿¡¼ º» ±¹Á¦±â¾÷È¿¡ÀÇ ¿©·¯ µ¿ÀÎ
1. Àü¹Ý°ü¸®»óÀÇ À¯ÀÎ
2. »ý»ê»óÀÇ À¯ÀÎ
3. À繫»óÀÇ À¯ÀÎ
4. ¸¶ÄÉÆÃ»óÀÇ À¯ÀÎ
±¹Á¦±â¾÷È¿¡ÀÇ µ¿ÀÎ
°¢ ³ª¶óµéÀÇ ±â¾÷ÀÌ ±¹Á¦ÈÇÏ·Á ÇÏ´Â ¸ñÀû ³»Áö´Â µ¿ÀÎÀº ¾îµð¿¡ ÀÖ´Â °ÍÀϱî?
1. ±¹Á¦±â¾÷ÈÀÇ ¸ñÀû
¼¼°è ¿©·¯ ³ª¶óµéÀÇ ±â¾÷µéÀÌ ±¹Á¦±â¾÷ÈÇÏ´Â ¸ñÀûÀº ÈçÈ÷ (1) `ÀÌÀͰú ½ÃÀåÀ» ã¾Æ¼`(in search for profit and market), (2) `Èû°ú ÀÌÀÍÀ» À§Çؼ`(for strength and profit), (3) `»ýÁ¸, ÀÌÀÍ ¹× ¼ºÀåÀ» À§Çؼ`(for survival, Profit and growth)µîÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ°í ÀÖÀ¸³ª À̸¦ º¸´Ù ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ºÎ¿¬ÇÑ´Ù¸é ¾Æ·¡¿Í °°ÀÌ ¿ä¾àÇÒ ¼ö°¡ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ù°, ±â¾÷ÀÇ Á¸¼Ó, ¼ºÀåÀ» À§ÇØ ±¹³»½ÃÀå¿¡ ´õÇÏ¿© ÇØ¿Ü¿¡¼ Ãß°¡ÀûÀÎ ÀÌÀͰú ½ÃÀåÀ» Ãß±¸ÇÏ·Á ÇÔÀÌ´Ù.
µÑ°, ÇØ¿ÜÀÚ¿øÀ» °³¹ßÇÏ¿© º»»çÀÇ »ý»êȰµ¿À» Áö¿øÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ º»»ç±¹½ÃÀå(home country market)À̳ª Á¦3±¹½ÃÀå(third country market)¿¡ ÆÇ¸ÅÇÏ·Á ÇÔÀÌ´Ù.
¼Â°, °ü¼¼ ¹× ºñ°ü¼¼¡¦(»ý·«)
ÀÌÀÍ »çÀÌŬ(Product life and profit cycle)·Î º¸¾Æ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼´Â ÀÌÀÍÀû »ý»êÀÌ ¾î·Á¿î Á¦Ç°·ù¸¦ ¿ì¸® º¸´Ù ±â¼úÀû ? °æÁ¦ÀûÀ¸·Î ³«ÈÄµÈ ³ª¶ó¿¡¼ »ý»êÇÏ¿© ±× »çÀÌŬÀ» ¿¬Àå½ÃÅ´À¸·Î½á ÇöÁö±¹¿¡¼ ÆÇ¸ÅÇÒ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó º»»ç±¹ ¹× Á¦3±¹½ÃÀå¿¡ ¼öÃâÇÒ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù.
Àϰö°, ¿ì¸® ±¹³»½ÃÀå¿¡¼ ÀϺ», ¹Ì±¹ µîÀÇ ´Ù±¹Àû±â¾÷°ú È¿°úÀûÀÎ °æÀïÀ» ¹úÀ̱â À§Çؼµµ ¿ì¸®³ª¶ó ±â¾÷ÀÇ ±¹Á¦È°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ´Ù½Ã ¸»Çؼ ¿ì¸® °æÁ¦ÀÇ °³¹æÃ¼Á¦È¿¡ µû¶ó ¿ì¸®³ª¶ó¿¡´Â ¿Ü±¹°è ´Ù±¹Àû±â¾÷µéÀÌ ¸¹ÀÌ ÁøÀÔÇϰí Àִµ¥, ¿ì¸® ±â¾÷µµ ÀÌµé ¿Ü±¹°è ´Ù±¹Àû±â¾÷ÀÇ º»»ç±¹½ÃÀåÀ̳ª Á¦3±¹½ÃÀåÀ¸·Î ÁøÃâ, °³ÀÔÇÒ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù.
¿©´ü°, ÃÖ±Ù¿¡ À̸£·¯ ¸¹Àº °³¹ßµµ»ó±¹°ú ½Å»ý°ø¾÷±¹ÀÇ ±â¾÷µéµµ ±¹Á¦±â¾÷È¿¡ ¿±â¸¦ ¶ì°í ÀÖ´Â ¸¸Å ÀÌ¿¡ ´ëºñÇϱâ À§Çؼµµ ¿ì¸® ±â¾÷ÀÇ ±¹Á¦È´Â ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
¾ÆÈ©Â°, ¿ì¸®³ª¶óÀÇ °æÁ¦Àû ÁöÀ§ÀÇ Çâ»ó¿¡ ´ëÀÀÇϱâ À§Çؼµµ ¿ì¸® ±â¾÷ÀÇ ±¹Á¦È´Â ÇÊ¿äÇÏ´Ù. 2002³â´ë¿¡ ´Ù°¡¼± ¿ì¸®³ª¶ó °æÁ¦´Â ÀÌÁ¦ °ú°Å¿Í ´Þ¸® ½ÅÈï°ø¾÷±¹À¸·Î¼ ¿ÜÀÚÀÇÁ¸À̳ª Áö³ªÄ£ ¼öÃâÀÇÁ¸¿¡¼ ³»ÀÚÁ߽ɰú ³»±¹¼ö¿äÁß½ÉÀ¸·Î, ÀÚº»¼öÀÔ±¹¿¡¼ ÀÚº»Á¦°ø±¹À¸·Î, ³ëµ¿Á߽ɿ¡¼ ±â¼úÁÖµµ·Î ÀüȯÇÒ ½Ã±â¿¡ ´Ù´Ù¸¥ °ÍÀ̸ç, ÀÌ¿¡ ´ëºñÇϱâ À§Çؼµµ ¿ì¸® ±â¾÷µéÀÇ Àû±ØÀûÀÎ ±¹Á¦±â¾÷Ȱ¡ ÀüÁ¦·Î µÇÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø°Ô µÇ¾ú´Ù.
3. °æ¿µ»ó¿¡¼ º» ±¹Á¦±â¾÷È¿¡ÀÇ ¿©·¯ µ¿ÀÎ
À§¿¡¼ ¿ì¸®´Â ±¹Á¦±â¾÷È¿¡ µû¸£´Â ¿©·¯ °¡Áö ÀÌÁ¡À» ¿ä¾àÇÏ¿´°Å´Ï¿Í ÀÌ·¯ÇÑ ÀÌÁ¡µéÀ» °æ¿µÀû Ãø¸é¿¡¼ º¸´Ù ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î °íÂûÇÏ¿© º¸¸é ¾Æ·¡¿Í °°´Ù.
(1) Àü¹Ý°ü¸®»óÀÇ À¯ÀÎ
ù°, »ý»ê½Ã¼³ÀÇ Áö¸®Àû ºÐ»ê, ½ÃÀåÀÇ ´Ùº¯È¸¦ ÅëÇØ ±â¾÷ÀÌÀÍÀ» ¾ÈÁ¤½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù.
µÑ°, Àú·ÅÇÑ ÇöÁö±¹ ÀηÂÀ» Ȱ¿ëÇÒ ¼ö°¡ ÀÖ´Ù.
¼Â°, º»»ç±¹¿¡¼´Â ÀÌ¹Ì À̿밡ġ°¡ ¾ø¾îÁø Á¦Ç°, ±â¼ú, ½Ã¼³, ³ëÇÏ¿ìµîÀ» ÇöÁö±¹¿¡¼ Ȱ¿ëÇÒ ¼ö°¡ ÀÖ´Ù.
³Ý°, ¿øÀÚÀçÀÇ °ø±Þ¾÷ü, ÁÖ¿ä°í°´, Á¤ºÎ±â°ü, ±ÝÀ¶±â°ü µî°ú ¾çÈ£ÇÑ °ü°è¸¦ À¯ÁöÇØ ³ª¾Æ°¥ ¼ö°¡ ÀÖ´Ù.
´Ù¼¸Â°, º»»ç±¹¿¡¼´Â ¹ß°ßÇϱ⠾î·Á¿î ±â¾÷¼º