서양의 광고 발전 역사 검토

리하여 광고산업의 이익은 날로 비대하게 되었고 그들은 그러한 이익을 이용하여 광고주에게 소비자와 시장에 관한 정보를 제공하는 이른바 시장 조사 및 마케팅 활동까지를 대행해 주기에 이르렀다.
그러나 1930년대 초의 대공황과 더불어 소비자 보호운동이 대두하게 되었고 1936년에는 무모한 광고로부터 노동자나 저소득층을 보호할 목적으로 소비자 연맹이 창설되게 되었다. 그리고 1938년에는 다시 소위 Wheeler-Lea법의 제정을 FTC에 광고에 대한 규제권한을 부여하기에 이르렀다. 그러던 중 제 2차 세계대전이 발발하게 되자 다시 광고인들은 戰時 債券의 판매에 크나큰 공헌을 하게 되었다

3. TV시대 (1949～1959년)

최초의 TV방송은 1930년 J. Walter Thopson사에 의해 실시되었지만 그것이 본격적으로 대중매체의 구실을 하게 된 것은 1949년의 일이었다. 1948년에는 불과 19만대에 이르렀던 미국 내 TV보유대수가 1952년에는 무려 1,600 만대로 급증함에 따라 그것은 示威가 필요하거나 작동중인 제품을 보여주기 위한 광고매체로서 큰 각광을 받기 시작하였다. 그 당시 실시되었던 Timex 시계에 대한 拷問 테스트(torture test) 광고는 오늘날 소위 ‘하드셀’로 일반화되기에 이르렀는데 그것은 그 당시에는 가장 효과적인 상업광고로 알려져 있었다.
1950년대에 들어와서 미국의 광고업계는 오늘날 메드슨 애브뉴라는 별명으로 잘 알려진 왕국을 건설하기에 이르렀다. 다른 한편 미국의 광고산업은 Ivy League로부터 유능한 인재들을 흡수하는가 하면 광고조사라는 새로운 기법을 도입해 광고의 성공가능성을 사전, 사후시험을 통해 평가해 봄으로써 보다 효과적이고 책임있는 메세지의 설계에 주력하였다. 광고조사가 이와 같이 강력한 기법으로 인식되고는 있었지만 그것을 활용하는 데서 초래된 한 가지 문제는 모든 광고인이 동일한 조사결과를 광고 설계에 적용함으로 인해 거의 모든 광고가 유사한 스타일을 지니게 되었다는 사실이다.

(보관된 자료가 없습니다)