[레포트] 성상품화 관련 레포트[정리 및 사례]

몇 년전 연예계를 놀라게 했던 이영자의 지방 흡입수술 등과 같은 다이어트 열풍, 날씬해 보이는 바지, 기높이 구두 등 신체에 대한 관심이 지대해지고 있는 것이 현실의 모습이다.
미디어 속에 나타나 있는 우리의 몸은 뚱뚱하면서 평범한 몸은 원하고 있지 않다. 언제나 미디어가 제시하는 몸매는 늘씬한 팔등신의 모습을 지니고 있으며 누구나 다 그런한 몸을 가지기를 원하고 있으며 텔레비젼이나 광고에 나오는 모델들은 선망의 대상이 되게 만들고 있다. 이러한 과정을 통해서 그것의 보는 시청자들은 자신도 모르게 그것을 따라하게 만들고 있다.
또한 여성의 모습을 미디어에서 이상적인 모습으로 시청자들에게 보여줘서 마치 그것이 여성이라면 반드시 따라야할 모습인것처럼 규정지어 버린다.

5. 광고에서의 경향

현대 사회는 광고의 시대라고 해도 과언이 아니다. 수면하고 있지 않는 동안에는 늘 광고에 노출되어 있으며 우리의 의사에 관계없이 그것에 우리의 의식속에 그 내용들이 차츰 자리잡고 있다. 그러한 광고속에 등장하는 여성들의 모습은 대부분의 광고에서 비슷한 경향을 나타내고 있다.
그것의 유형을 나타내보자면 1. 가정만을 지키는 여성 2. 의존적인 여성 3. 성적 대상으로의 여성 4. 현대의 여성 이란 모습으로 나타나고 있다. 그렇다면 이것에 대해 조금더 알아보자.

① 가정만을 지키는 여성

많은 광고속에서 여성은 가정의 봉사를 위해 살아간다. 이 여성들은 남편의 출세와 자녀의 교육문제 등이 여자의 전형적인 모습으로 묘사하고 있다. 아침에 일어나면 남편과 자녀들을 위해 정성스레 밥을 짓고 이어서 남편과 아이들이 출근?등교를 하면 여성은 집안의 청소를 하고 빨래를 하며 저녁때 귀가하는 식구들을 위해 밥을 짓고 남편이 늦게 들어오면 그때까지 기다리다가 들어온 남편의 웃옷을 벗겨주는 모습이 전형적이다. 또한 남편의 피로를 덜어주기 위하여 피로회복제나 아이들의 학원을 위해 뛰는 모습을 보인다. 이러한 모습은 광고의 카피라이터에서도 나타난다. “가족의 건강은 엄마

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