[레포트] 광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가

그대로 모방하여 패러디 한 작품이다. 카피문구와 카메라 각도, 배경음악, 그리고 촬영 장소까지 클럽이라는 똑같은 요소들로 선택하였고, 상품은 핸드폰에서 컵라면으로 바뀌었으며, 분위기는 완전 코믹스럽게 표현되어졌다.

왕뚜껑의 광고는 2003년 최고의 인기 CF인 SKY폰의 광고를 그대로 베낀 작품이다. 기존의 라면 광고를 보면 늘 김이 모락모락 나는 라면을 맛있게 먹는 장면 중심적으로 두고 촬영을 하였으나 왕뚜껑은 라면 광고는 꼭 그래야 된다는 기존의 틀을 깨버린 최초의 광고라고 할 수 있다. 그당시 패러디라는 것에 대해 많은 업체들이 상당한 신경전을 벌이고 있었고 금기시되어져 있었으나 왕뚜껑은 이를 과감히 깨버렸고 더 나아가 패러디 CF의 붐을 불러일으키는데 선두주자가 되었다. 특히 일상 생활용품보다는 휴대폰 등 값이 비싼 제품에 대해 더 집중하고 많은 정보를 얻으려는 대중들의 심리를 잘 반영하고 이용한 것 같다. 그러므로 광고의 컨셉에 유머적인 소구방식이 잘 반영된 CF의 사례이다.

3) 공익광고 무덤편
? 광고 컨셉 : 공포분위기 조성, 마약을 하면 안 된다는 인식 심어줌
? Target : 모든 시청자
? 광고전략: 파격적인 영상과 카피로 시청자들의 주목을 끔. 마약에 대한 공포감 부각
? 소구유형 : 공포소구
배경음악-월광 소나타

“마약, 스스로 파는 무덤입니다.” 이 마약 공익광고는 파격적인 영상과 카피로 시청자의 주목을 끌었다. 월광 소나타가 낮게 깔리며, 한 남자가 땅을 파는 모습이 보인다.
광고를 처음 보는 이들은 심상치 않은 분위기에 숨을 죽이며 지켜보게 된다. 나조차도 공포영화 광고인줄 알만큼 분위기가 상당히 공포스러우며, 긴장감이 느껴진다.
제작자인 레오 버넷 카피라이터 “박 현진”씨는 “마약이라는 소재로 직접적인 계도 메시지가 아닌 상황을 구체적으로 표현하고 싶었습니다. 사람 내면에 있는 공포 심리를 자극해 ‘하지말아야 한다’ 는 결심을 얻어내기 위함 이죠” 라고 말했

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