앰비언트 광고란 무엇이며, 소비자에게 어떠한 태도변화가 있는가?

효과는 그만큼 내지 못한다. 하지만, 소비자의 주변 속으로 들어가면 새로운 매체는 쉽게 잡아낼 수 있다. 소비자가 스스로 광고를 보고, 듣고 있다는 것을 느끼지 못할 정도로 자연스럽게 정보를 제공 하는 것이다. 오늘날 소비자들은 늦게까지 일을 하거나 외부활동이 많으며, 유통과 도심상권의 발달, 교통수단의 증가 등으로 집밖에서 많은 시간을 보내게 됨에 따라 옥외 광고 매체를 더 많이 접하게 된다. 이러한 생활환경의 변화와 미디어 소비 행태의 변화는 타깃 소비자들의 라이프스타일에 따른 광고배치의 중요성을 부각시키고 있고, 많은 비용 등을 요구하는 전통미디어보다 소비자들의 라이프스타일과 소비접점에서의 커뮤니케이션에 관심을 집중시키고 있다. 이러한 광고방식의 변화는 소비자가 광고를 일방적이고도 상업적인 주입이 아닌 컨텐츠로 인식하여 즐기게 함으로써 더 나아가서는 능동적으로 전파하는 역할을 하게 한다. 이런 이유로 앰비언트 광고가 소비자의 태도변화를 이끌수 있는 대안으로 주목을 받고 있는 것이다. 대다수 사람은 매일 외출하며,그 이외의 사람도 최소한 1주일에 한 번씩은 외출을 하므로 앰비언트 광고는 광고매체로서의 효과가 크다고 볼 수 있다. 더불어 주5일 근무 등으로 인해 집에서 보다는 야외로 나가는 레저 인구가 증가하면서 야외활동의 시간이 증가되게 되었다. TV나 신문 보다는 가정 밖에서 접하는 옥외광고에 노출되는 빈도는 높아 질 수밖에 없다. 생활공간에서 발견되는 광고이기 때문에 광고에 대한 인지도가 높다는 장점을 가지고 있다. 특히 커다란 거부감 없이 광고가 제시하는 제품을 긍정적으로 인지하는 경향이 크다. 앰비언트 광고는 단 한 번의 인상 깊은 접촉으로도 충분한 광고 효과를 거둘 수 있으며 광고가 소비자의 기억에서 사라지는 소멸현상도 다른 매체에 비해 매우 적을 수 있기 때문에 소비자의 태도변화를 일으킬 수 있다. 결국 수많은 경쟁 자극들을 이기고 자신의 브랜드가 소비자의 주목(Attention)을 끌기 위해서는 소비자가 전혀 생각지 못했던 아이디어로 영리해진

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