마케팅에 서 제품수명주기의 개념과 의의

마케팅에서 제품수명주기의 개념과 의의

1. 들어가며

기본적으로 한 제품의 판매 잠재력과 가능성은 시간이 경과함에 따라 변화할 것이다. 이러한 제품수명주기는 제품의 판매액변화에 따라 단계별로 구분해 놓은 것인데 각 단계별로 상이한 기회나 문제점이 발생하여 마케팅 전략과 이익가능성이 달라지게 된다. 이하에서는 이와 관련하여 간략하게 살펴보고자 한다.

2. S형 제품수명주기

1) 도입기(introduction stage)

신제품을 시장에 소개함으로써 매출이 서서히 증가하는 시기로 이 단계에서는 제품소개에 따른 높은 비용지출로 이익은 거의 발생하지 않는다.

2) 성장기(growth stage)

급속한 시장수용단계로 지속적으로 이익이 향상된다.

3) 성숙 및 포화기(maturity & saturation stage)

제품의 대부분이 잠재고객에게 수용됨으로써 매출 성장율이 둔화된다. 단위당 이익이 정지 또는 감소하기 시작한다.

4) 쇠퇴기(decline stage)

판매액이 급격히 감소하고 단위당 이익이 감소한다.
2. 제품부류
가장 긴 수명주기를 가진다. 많은 제품부류는 고도로…(생략)

3. 제품형태

4. 상표

5. 스타일, 유행, 일시적 유행의 수명주기