[국제마케팅] 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역

출마케팅, 국제마케팅, 다국적 마케팅, 글로벌마케팅으로 구별하고 있다.

1) 수출마케팅 (export marketing)

수출마케팅 (export marketing)이란 재화나 용역의 국제간 이동, 즉 수출활동을 중심으로 수행하는 마케팅이다. 주로 기존 제품의 해외시장판매를 추구하고 해외바이어의 요구조건에 맞게 제품을 생산하여 인도하는 정도이지 해외시장에서의 마케팅활동이나 시장조사활동은 거의 이루어지지 않는다.
이러한 수출마케팅은 국제간의 무역에 관한 마케팅이라는 뜻에서 때때로 무역 마케팅 (trade marketing)이라 칭하기도 한다.

2) 국제마케팅 (international marketing)

여기에서의 국제마케팅은 총체적 의미의 국제마케팅과 달리 좁은 의미로 사용되는 개념이다. 협의의 국제마케팅은 국내에서 생산된 물품을 수출을 통해 해외시장에 공급하고 현지시장에서의 마케팅활동에 수출마케팅단계에서 보다 적극적으로 개입하는 형태라 할 수 있다. 즉 현지바이어 의존에서 탈피하여 독자적인 현지 판매 법인을 설립하여 마케팅활동에 개입하게 된다.
또한 효과적인 마케팅활동 수행을 위해 현지시장현황, 소비자행동 등에 대한 시장조사의 역할이 중요해진다.

3) 다국적 마케팅 (multinational marketing)

다국적 마케팅은 다수의 해외시장 내에서 자체 생산시설을 갖추고 생산 및 현지마케팅활동을 수행하는 것을 의미한다. 다국적 마케팅의 경우 마케팅의 주된 관심사는 해외시장의 특성과 차이점을 보다 명확하게 인식하여 마케팅활동을 현지시장의 특성에 맞춰 차별화하는 현지적응전략에 있다. 예를 들면 현지 시장의 고객기호에 맞는 제품을 개발하거나 광고메시지를 현지 시장에 맞추어 수립하는 등 현지시장에 적합한 마케팅프로그램을 개발하여 집행한다.

4) 글로벌마케팅 (global marketing)

글로벌마케팅은 기본적으로 전 세계를 하나의 시장으로 보고 기업의 자원과 마케팅경험 및 제품을 전 세계적인 활용을 위해 마케팅활동을

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