[인쇄광고제작] 인쇄광고 제작과정, 요소, 시각화개발법 및 제작

끈 다음 보다 설득력 있게 소구 포인트를 피력하는 부분이다. 쓸데없이 같은 카피를 반복하거나, 장황하는 것은 좋지 않다.
도입-중간-결말의 구성으로 도입부에서는 헤드라인을 다시 언급해 관심을 증대시키고, 중간 부분에서는 콘셉트를 확실히 언급하고, 결말부에서는 확신을 줘서 행동을 독촉 ? 강조하며 광고의 내용을 맺는다.

(3) 일러스트레이션 혹은 사진

헤드라인, 일러스트, 보디카피의 3박자가 잘 맞는 광고는 아주 설득적이다. 이들 3요소는 상호 보완적 이 어야 한다.
광고 자체에 임팩트를 주고 관심을 끌기 위해서 새롭고 의미 있는 비주얼 요소를 활용하게 된다. 신문인쇄의 특성상 정밀한 색의 재현이 불가능하게 때문에 신문의 일러스트는 단순하고 인쇄 후에도 형태가 잘 재현될 수 있는 아트워크를 쓰는 경우가 많다.
일러스트레이션은 손으로 그리거나 컴퓨터로 제작된 광고 삽화를 말한다.
손으로 그리거나 색칠이 된 일러스트레이션은 사진과는 다른 효과를 제공한다. 특정 개념이나 과거와 미래의 사건은 사진으로 나타내기 어려워 도안으로 제품을 더 잘 표사하고 적당한 분위기를 창출할 수 있다.
1853년에 사진이 광고에 처음 사용된 이후 20세기에 접어들면서 점차 일러스트레이션을 대체하기 시작하여 현재에는 대다수의 광고에서 사용되고 있다. 훌륭한 사진은 광고에서 다음과 같은 중요한 기능을 수행한다.
■ 광고에 사실성을 제공한다. 실제로 사진은 어느 정도 조작이 가능하지만 소비자들은 사진 조작에 대한 선입관을 별로 가지고 있지 않아 소비자의 신뢰성을 확보하기에 유용하다. 사진의 세부적인 묘사는 광고에 사실감을 부여한다. 멋진 칼라 사진은 광고 수용자에게 하이테크 제품의 근접 모습에서부터 멋진 풍경의 원거리 모습에 이르기까지 사실적이며 감동적인 모습을 보여 준다.
■ 무드, 아름다움, 민감성을 제공한다. 지체장애자들이 기록사진을 이용하여 따뜻함이나 민감성을 제공할 수 있다.
■ 확대, 축소, 부분삭제 등을 통해 크기 변경과 붓이나 에어 페인팅을 통한 재구성

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