[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

쓰고 있다.
현대차 해외 광고를 담당하고 있는 금강기획은 북미와 서유럽을 제외한 세계 시장을 겨냥해 현대차에 대한 품질과 신뢰를 강화하고 아울러 호감가는 이미지 구축을 목적으로 기업이미지 광고 `Light Storm`을 제작했다. 금강기획은 현대차 해외 기업이미지 광고 활동을 위해 광범위한 마케팅 조사활동, 광고 전략 수립, TV/ Print Creative 제작, 그리고 매체 집행까지 세계시장을 위한 총체적 광고 임무를 수행하고 있다.
대행사는 현대차의 해외 기업 이미지 광고의 절대적인 중요성을 깨닫고 먼저 현대차 제품 자체에 대한 신뢰도향상과 더불어 중장기적인 현대차 브랜드 이미지 제고를 위한 노력을 기울이기 시작하고 있다.
현대차 해외 광고활동은 결국 브랜드 강화기의 결정적인 역할을 수행하였다고 할 수 있는데 1999년 이래 현대차의 광고 전략을 peace of mind brand구축을 위한 제품 신뢰도향상과 브랜드 신뢰도의 향상으로 압축시켜 방향을 제시하고 있다. 물론 peace of mind의 대의적 목표를 위한 제품 신뢰도와 브랜드신뢰도향상은 단기적 과제라기보다는 보다 근본적 문제점 파악으로부터 시작한 장기적 목표로 설정하고 그 순차적 단계를 모색했다. 2000년 Light Storm에서는 탁월한 안정성과 성능을 바탕으로 peace of mind brand 추구를 위한 진보된 발전의 모습을 제시하였다는 점에 큰 의미를 두고 있다. 무엇보다 2000년 현대차 기업이미지 광고는 현대차가 world class 브랜드로 도약하기 위한 brand reliability 구축에 그 목적을 두고 제작되었다. 현대차의 광고 활동 중에
서 괄목할만한 점은 기업이미지 광고가 해외에서도 좋은 평가를 받고 있다는 점이다. Light Storm편은 HAC(hyundai automotive canada ; 현대자동차 캐나다 판매법인)로부터 현지 EF 소나타 제품광고로 쓰겠다는 공식적인 요청을 받고 2001년 1월 말부터 이미 캐나다 현지에서 방영을 시작했다. 광고 방영

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