[광고매체] 광고매체의 개념(의의)과 유형, 역할, 중요성

언스에게 노출시키는 것이다. 크리에이티브가 아무리 뛰어나더라도, 표적 오디언스에게 광고 "II시지를 노출시키지 않는다면 광고는 아무런 효과도 발생시킬 수 없다.

the ARF 모델


위 그림의 ARF모델은 광고 메시지의 역할과 매체의 역할을 확연히 구분시키고 있다. 비이클 분배, 비이클 노출, 광고노출은 매체의 책임이고 광고지각, 광고 커뮤니케이션, 판매반응은 메시지의 책임이다. 이러한 매체와 메시지의 역할이 결합하여 광고효과를 나타낸다. 비이클 분배(vehicle distribution)는 발행부수와 같은 비이클의 유통을 말하고, 비이클 노출(vehicle exposure)은 광고 메시지를 전달하는 비이클에 대한 노출을 말하며, 광고노출(advertising exposure)은 광고 메시지에 대한 노출을 말한다.
비이클 노출은 광고노출의 필수조건이지만, 비이클에 노출되었다고 해서 반드시 광고노출이 발생한다는 보장은 없다. 이것은 왜냐하면 사람들은 비이클(예를 들어, MBC 뉴스데스크)에는 노출되어도 비이클 내에 포함된 광고는 보지 않는 경우가 많기 때문이다. 광고지각(advertising perception)은 광고에 노출된 후 일어나는 메시지를 감각기관을 통하여 수용하는 것을 말하며, 광고 커뮤니케이션(advertising exposure)은 광고 메시지를 수용한 후 발생하는 광고정보의 이해, 학습 및 긍정적인 태도의 형성과 같은 정보처리 및 심리적인 반응을 말한다. 마지막으로 판매반응(Purchase response)은 앞의 여러 단계를 거쳐 발생하는 제품의 구매반응을 말한다.

IV. 광고매체, 비이클, 매체단위의 차이

광고매체는 앞에서 말한 대로 텔레비전, 신문, 잡지, 인터넷 등 매체의 유형이다. 또한 비이클은 매체유형 내의 개개의 전달체이다. 텔레비전과 라디오 매체의 비이클은 각 프로그램의 이름을 말한다. 신문매체의 비이클은 신문의 종류, 곧 구체적인 신문의 이름을, 그리고 잡지매체의 비이클은 잡지의 종류, 곧 구체적인 잡

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