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글로벌 제품· 브랜드전략
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본문/내용
글로벌 제품· 브랜드전략
제품의 개 념
소비자의 기본적인 욕구 또는 요구를 충족시키기 위해 제공되는 것
분 류
핵심제품(core product) : 기본기능, 이미지
유형제품(tangible product) : 브랜드, 디자인, 품질, 포장
확장제품(augmented product) : 운송배달, 장착, A/S, 신용, 보증
제품믹스(Product mix)
개 념
기업이 판매하는 모든 제품들의 집합
폭(width)
얼마나 다양한 제품라인을 보유했나
깊이(depth)
각 제품라인 내에서 얼마나 다양한 종류의 제품을 보유했나
제품믹스(Product mix)
개 념
?
제품 믹스의 폭 (P&G)
?
세제
치약
비누
1회용 기저귀
화장지
제품 계열의 깊이
Ivory Snow 1930
Dreft 1933
Tide 1946
Cheer 1950
Oxydol 1954
Dash 1954
Bold 1965
Gain 1966
Era 1972
Gleem 1952
Crest 1955
Ivory 1879
Kirk`s 1885
Lava 1893
Camay 1926
Zest 19…(생략)
제품의 개 념
소비자의 기본적인 욕구 또는 요구를 충족시키기 위해 제공되는 것
분 류
핵심제품(core product) : 기본기능, 이미지
유형제품(tangible product) : 브랜드, 디자인, 품질, 포장
확장제품(augmented product) : 운송배달, 장착, A/S, 신용, 보증
제품믹스(Product mix)
개 념
기업이 판매하는 모든 제품들의 집합
폭(width)
얼마나 다양한 제품라인을 보유했나
깊이(depth)
각 제품라인 내에서 얼마나 다양한 종류의 제품을 보유했나
제품믹스(Product mix)
개 념
?
제품 믹스의 폭 (P&G)
?
세제
치약
비누
1회용 기저귀
화장지
제품 계열의 깊이
Ivory Snow 1930
Dreft 1933
Tide 1946
Cheer 1950
Oxydol 1954
Dash 1954
Bold 1965
Gain 1966
Era 1972
Gleem 1952
Crest 1955
Ivory 1879
Kirk`s 1885
Lava 1893
Camay 1926
Zest 19…(생략)
1.744
12.5
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2011-09-15 FileNo : 11029964 |
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