-참이슬

용
- TV광고라는 우연적 노출 ‘참이슬’의 존재여부를 파악하지 못한 채 유명 연예인 모델들을 이용.
우연적 노출로부터 의도적 노출의 유포
TV,신문광고, 전단지 등의 우연적 노출에 여자 연예인을 모델로 선정하고 홍보를 하여 의도적 노출을 도와주는 목적이 있음.

1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 기억
*
A+
주의
여자 연예인을 이용하여 주의를 끈다.
깨끗함의 대명사인 이영애를 시작으로 황수정,박주미,김정은,김태희,성유리를 거처 현재 김아중이 참이슬 모델로 하고 있음 .




1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 기억
*
A+
이해
참이슬의 스키마 ? 김아중, 소주, 저도화 소주 등..

참이슬
JINRO
깨끗하고
깔끔한 맛
1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 기억
*
A+
기억
TV광고의 반복
반복광고로 인한 광고 효과 감소를 방지하기 위한, 같은 광고 속 다른 주위력 시도
‘타 소주와 차별화’-현재 사회적으로 다양한 건강 제품으로 사용되고 있는 숯을 소주주조에 이용함으로써 소주의 거부감을 줄인 점과 다음날 숙취로 인한 부담을 줄일 수 있다는 점
소비자의 기억을 돕기 위해 광고에 음악을 사용
-광고효과 감소 방지
1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 기억
*
A+
┃마케팅전략
Ⅰ편익에 의한 세분화
알코올 도수가 낮고 목 넘김이 부드러움
기능적 편익
웰빙이란 트렌드를 따라 앞서간다는 느낌
술을 즐기고 마시며 삶의 여유를 느낌
심리적 편익
독주, 도수가 높은 전통적인 술을
마셨을 때 보다 숙취가 덜하고 개운함
심리적 편익
Ⅱ인구 통계학적 특성에 의한 세분화
>>20 ~ 30 대
20~30대의 입맛을 잡으면 50대 이후까지 입맛을 유지.
향후 20~30년까지의 시장 가능성 있음.
연 령
Ⅲ심리적 특성에 따른 세분화
건강과 개성중시
>>가치관

먹고 죽자보다는

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