º»¹®/³»¿ë
±â¾÷¹®ÈÀÇ °èÃþ±¸Á¶
¸ñÂ÷
* ±â¾÷¹®ÈÀÇ °èÃþ±¸Á¶
¥°. »ó, ÇÏÀ§ ±â¾÷¹®È
1. »óÀ§°èÃþÀÇ ±â¾÷¹®È
2. ÇÏÀ§°èÃþÀÇ ±â¾÷¹®È
¥±. ±â¾÷ȯ°æ°ú »ó, ÇÏÀ§ ±â¾÷¹®È
* ±â¾÷¹®ÈÀÇ °èÃþ±¸Á¶
1. »ó ? ÇÏÀ§ ±â¾÷¹®È
½Ã½ºÅÛ°üÁ¡¿¡¼ º¼ ¶§, »çȸ¹®È´Â Á¤Ä¡, °æÁ¦, ±â¼ú, ¹ý±Ô, Á¾±³, ±³À° µî
¿©·¯ ºÎ¹®¿¡ °ÉÄ£ ÇÏÀ§¹®È(subculture)·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù. ÀÌ¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î, ±â
¾÷¹®Èµµ ±×·ì±â¾÷ÀÇ °æ¿ì¿¡´Â Àüü ±×·ì¼öÁØÀÇ »óÀ§¹®È¿Í ´õºÒ¾î °è¿»ç¿Í
»ç¾÷´ÜÀ§(SBU) ±×¸®°í »ç¾÷Àå°ú Àü¹®±â´ÉºÐ¾ß¿¡ °ÉÃļ ´Ù¾çÇÑ ÇÏÀ§¹®È·Î ±¸
¼ºµÇ¾î ¾ø´Ù. ÀÌµé »ó ? ÇÏÀ§ ±â¾÷¹®È´Â »ç¾÷ÀÇ ¼º°Ý°ú ±â´ÉºÐ¾ß¿¡ µû¶ó¼ °¢
±â ´Ù¸¥ ³»¿Üȯ°æ°ú Á¢Çϰí ÀÖ°í, µû¶ó¼ °¡Ä¡°ü°ú °æ¿µÇൿ µî ¹®ÈÀû Ư¡¿¡
ÀÖ¾î¼ »ó ? ÇÏÀ§ ±â¾÷¹®È °£¿¡ Â÷À̸¦ º¸À̰í ÀÖ´Ù.
¿¹¸¦ µé¸é, ÀÌ¹Ì ¼³¸íÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ »ï¼º±×·ìÀÇ Á¦ÀÏÁÖÀÇ ? ¿Ïº®ÁÖÀÇ¿Í Çö´ë
±×·ìÀÇ ÇൿÁÖÀÇ(`ÇÏ¸é µÈ´Ù`)¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖµíÀÌ ±×·ìÂ÷¿øÀÇ ÀüüÀûÀÎ ±â¾÷¹®È
¿¡´Â ¸¹Àº Â÷À̰¡ ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ±×·ì ³» °è¿È¸»çµéÀÇ ±â¾÷¹®È´Â ¾÷Á¾¿¡ µû¶ó
¼ »óÈ£°£¿¡ °øÅëÀûÀΠƯ¼ºÀ» Áö´Ï°í ÀÖ´Ù. Áï »ï¼º°ú Çö´ëÀÇ °Ç¼³¡¦(»ý·«)
¹ÌÇÑ´Ù. ±â´Éº° ±â¾÷¹®Èµµ ±Ô¸ð¿Í ±â´ÉÀÇ ¼¼ºÐÈÁ¤µµ¿¡ µû¶ó ¿©·¯ °èÃþ¿¡ °ÉÄ£ ºÎ¼´ÜÀ§ÀÇ ±â¾÷¹®È·Î Çü¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù.
ºÎ¼´ÜÀ§ÀÇ ¹®È´Â ±¸¼º¿ø °¢ÀÚÀÇ Àǽİú Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò·Î¼, ±¸¼º¿ø °¢ÀÚÀÇ ¼º°ú´Â ¹°·Ð ±â¾÷ü ÀüüÀÇ ¼º°ú¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡¹Ç·Î ±â¾÷¹®ÈÀÇ °èÃþ±¸Á¶ Áß¿¡¼ ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ À§Ä¡¸¦ Â÷ÁöÇϰí ÀÖ´Ù.
2. ±â¾÷ȯ°æ°ú »ó ? ÇÏÀ§ ±â¾÷¹®È
ÀÌ·¯ÇÑ »ó ? ÇÏÀ§ °èÃþÀÇ ±â¾÷¹®È´Â ¿ÜºÎȯ°æ°ú »ç¾÷ÀÇ ¼º°Ý¿¡ µû¶ó¼ ±×ÇüŰ¡ ´Ù¾çÇÏ°Ô ³ªÅ¸³´Ù. ¿ì¸®³ª¶óÀÇ ±×·ì±â¾÷À» º¸´õ¶óµµ ¼¶À¯, °Ç¼³, ÀüÀÚ, ½Äǰ µî ±×·ì ³» °è¿È¸»çÀÇ ±â¾÷¹®È´Â ±×·ì ÀüüÀÇ ±â¾÷¹®Èº¸´Ùµµ »ê¾÷ °£ÀÇ È¯°æÀû Ư¡À» Áß½ÉÀ¸·Î °°Àº ¾÷Á¾ÀÇ ´Ù¸¥ ±â¾÷ü¿Í ´õ À¯»çÇÑ ±â¾÷¹®È¸¦ Çü¼ºÇϰí ÀÖ´Â °æ¿ì¸¦ ¸¹ÀÌ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ±â´ÉºÐ¾ßÀÇ ¹®Èµµ ±â¾÷ü³ª ±×·ì¼öÁØÀÇ »óÀ§ ±â¾÷¹®Èº¸´Ùµµ Àü¹®±â´ÉºÐ¾ßÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ ¹®È·ÎºÎÅÍ ´õ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Â °æ¿ì¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
»ó ? ÇÏÀ§ ±â¾÷¹®È´Â ±â¾÷üÀÇ ±Ô¸ð¿Í »ç¾÷ÀÇ ´Ù°¢È Á¤µµ ±×¸®°í ±â¾÷ȯ
°æ°ú °æ¿µÀ̳信 µû¶ó¼ ±× Â÷À̰¡ ´Ù¸£°Ô ³ªÅ¸³´Ù. Áï ±â¾÷üÀÇ ±Ô¸ð°¡ ºñ±³
Àû ÀÛ°í ´ÜÀϾ÷Á¾ÀÇ º»¾÷ ¶Ç´Â Àü¾÷Çü(single product or dominant product)À̰ųª ¶Ç´Â ´Ù°¢ÈÀÇ Á¤µµ°¡ °ü·ÃÁ¦Ç°¿¡ Á¦ÇѵǾî ÀÖ´Â °æ¿ì(related product diversification)¿¡´Â ±â¾÷ü ÀüüÀÇ »óÀ§¹®È¿Í »ç¾÷´ÜÀ§º° ¹®È ±×¸®°í ±â´ÉºÎ¼º° ÇÏÀ§¹®È°£ÀÇ Â÷À̰¡ ºñ±³Àû Àû°Ô ³ªÅ¸³´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °æÇâÀº ƯÈ÷ ±â¾÷ȯ°æÀÌ ¾ÈÁ¤µÇ¾î º¯È°¡ ½ÉÇÏÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡µµ ÈçÈ÷ ³ªÅ¸³´Ù. ¾ÈÁ¤µÈ ȯ°æÇÏÀÇ ±¹¿µ ±â¾÷ü¸¦ ÁÁÀº ¿¹·Î µé ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ±â¾÷üÀÇ ±Ô¸ð°¡ Å©°í »ç¾÷ÀÌ ºñ°ü·ÃÁ¦Ç°À¸·Î Å©°Ô ´Ù°¢È(unre-
lated product diversification)µÇ¾úÀ¸¸ç ±â¾÷ȯ°æµµ µ¿ÅÂÀûÀÌ¾î¼ º¯È°¡ ½ÉÇÑ °æ
¿ì¿¡´Â, »ç¾÷´ÜÀ§¿Í ±â´ÉºÎ¼º°·Î ´Ù¾çÇÑ ÇÏÀ§¹®È°¡ Çü¼ºµÇ¾î »ó ? ÇÏÀ§ ¹®È
°£ÀÇ Â÷À̰¡ ºñ±³Àû Å©°Ô ³ªÅ¸³ª´Â