글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략

타이
는 구찌가 최고라고 생각하는 현상들이 그것이다.

2) 글로벌 제품전략

글로벌 기업의 제품전략은 세계 각 시장의 환경과 특성에 따르기 때문에 국내마케
팅에서 보다 복잡해진다. 글로벌 기업의 제품전략은 국내의 제품을 그대로 해외시
장에 판매하는 표준화 전략(standardization strategy), 현지에 맞게 제품을 개량하는 적응전략(adaption strategy), 그리고 새로운 제품을 개발하는 개발전략(invention strategy)의 세 가지로 구별된다.
제품의 표준화 전략을 택할 경우 대량생산에 따른 규모의 경제의 효과를 누릴 수
있고 제품개발 비용, 광고비용 등 마케팅 비용의 절감효과를 가져올 수 있다. 반면,
제품의 사용조건의 차이 혹은 기호나 소득의 차이 등으로 판매액을 늘리는 데 한계
를 가져올 수 있다. 반면, 제품을 현지시장의 수요에 보다 적합하게 적응 개선하고
디자인이나 포장 등을 차별화하는 적응전략을 택하게 되면 현지시장의 상황에 맞는
제품의 출시로 판매가 원활하게 될 것이다. 그러나 이에 따른 추가적 비용을 감안
하여 이익이 비용을 능가할 경우에만 유용한 전략이 될 수 있다. 범세계적인 관점
에서 새로운 제품을 개발하는 개발전략은 신제품개발에 따른 자금과 인력이 많이
투입된다는 점에서 그만큼 기업의 부담도 커지게 된다. 따라서 신제품의 개발에 앞
서 시장의 잠재적 수요 측정을 통해 적정수준의 이익을 창출할 수 있는지 면밀한
조사가 필요하다. 특히, 글로벌 시장은 경쟁이 심하고, 기술의 발달에 따른 제품의
수명주기가 짧아지는 경향이 있으므로 꾸준한 신제품의 출시는 글로벌 기업의 장기
적 생존과 성장에 직결되어 있다.

3) 제품의 해외적응

해외시장의 정치적, 경제적, 그리고 사회문화적 환경은 앞서 살펴본 바와 같이 국
가마다 다르기 때문에 글로벌 기업은 때론 타의에 의해 때론 자의에 의해 제품을
현지에 적응시키는 경우가 있다. 이렇듯 국내제품을 해외시장의 다양한 환경

(보관된 자료가 없습니다)