글로벌마케팅의 의의와 성격

다.

(3) 글로벌 마케팅(global marketing)은 본국시장과 외국시장의 구별이 없이 전
세계를 하나의 시장으로 보고 마케팅활동을 전개하는 형태로서 모기업이 태동했
던 본국의 개념이 사라진 다국적 기업의 유형이다. 글로벌마케팅은 전 세계를
하나의 단일된 또는 몇 개의 표준화된 시장으로 인정하여 완전한 일관성과 저
비용으로 운영하며, 전 세계에 동일제품을 동일한 방법으로 제조 ? 판매한다.
그러한 제품으로는 고급기술(high-tech) 및 고감도(high-touch)의 제품들이라고
할 수 있다.
글로벌 기업은 기업활동에 필요한 가장 최선의 기능이나 시장을 확보하기 위해
세계 어느 곳에서든지 기업활동을 하여 이익을 추구한다. 대표적인 글로벌 기
업으로는 월마트 등을 들 수 있다.

(4) 해외마케팅(foreign marketing)은 기술제휴나 합작투자 등을 통하여 주로 해
외에서의 현지생산, 또는 현지판매에 관련된 해외사업활등 등에 관한 마케팅을
말한다. 현지의 마케팅환경을 면밀히 분석하여 적합한 마케팅전략을 수립하고
집행하는 것이다.

II. 글로벌마케팅의 성격

글로벌마케팅이 국내 마케팅과 구별할 수 있는 성격적 특징으로는 외국환경, 국제
이전 그리고 다수국가시장 등에서 살펴 볼 수 있다.

1) 외국환경

마케팅이란 기업의 자원을 환경에 맞추어 집중시키고, 표적시장을 포착하여 주어
진 기회에 집중시키는 과정을 취급한다고 할 수 있다. 기업은 이 과정에서 내적 ? 외
적 환경을 고려하는데, 특히 고객, 경쟁, 정부 등에 초점을 맞추고 제품, 가격, 유통,
촉진 및 마케팅조사 등의 마케팅활동을 통하여 기업이 설정한 목표를 달성한다. 외
국환경은 국내환경과는 달리 여러 가지 정보가 부족하며, 그에 따르는 불확실성이
증대되며, 기업이 통제 불가능한 여러 개별 국가의 환경이라는 차원을 추가한 것이
다. 이에 따라서 외국환경은 기업에게 기회와 위협을 줌으로 이를 잘 분석 ? 평가하
고 적절히

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