매체 전략에 대해 설명하시오.

한계를 극복하기
위해서 요즘 인터넷을 활용하여 소위 `보이는 라디오`를 병행함으로써 라디오의 청각적
한계를 극복하고 있다.
둘째, 인쇄 매체에는 신문과 잡지가 있다. 신문은 대표적인 광고 매체로서의 역할을 하
고 있지만, 잡지도 독자적인 영역을 구축하면서 광고 효과를 발휘하고 있다.
신문은 우리나라 광고매체 중에서 신뢰도가 가장 높고, 그 영향력도 크다. 신문은 시사
성이나 기획성을 살릴 수 있으므로 정치나 선거 광고, 기업 홍보, 계절별 상품, 기획 상
품의 홍보나 광고에 효과적이다. 또 신문에 기사 형식의 전면 광고를 냄으로써 신문의
신뢰성을 충분히 이용할 수 있다. 전국적으로 인지도가 높은 신문을 매체로 선정할 경우
제품의 신뢰도도 동시에 제고되는 효과를 누릴 수 있다. 지역신문은 지역의 인지도나 특
성을 활용함으로써 광고 제품의 지역적 특화가 가능하다. 그러나 신문의 지면이 한정됨으
로 인해 광고 내용을 충분히 알릴 수 없다는 한계가 있고, 독자층이 광범위하여 목표 고
객에 대한 집중적 소구가 힘들다.
잡지는 신문의 한계성, 즉 지면의 한정성과 독자층의 광범위성을 충분히 극복할 수 있
는 매체라고 하겠다. 잡지는 구독자에 따라 유형을 달리할 수 있으므로 다양한 특성을
지닌 제품을 그 특성에 맞는 잡지를 선정하여 효과적이고도 심층적으로 광고할 수 있다.
최근 우리 사회가 전문화? 다양화되고 있어 독자들의 관심은 더 세분화되고 전문화되고
있다. 이런 사회적 추세에 따라 앞으로 특정 고객집단에 대한 전문적인 광고를 할 경우
그것에 맞는 잡지를 통한 광고는 효과를 발할 것이다. 잡지는 신문보다 유지 ? 보관성이
높으므로 신문보다 광고의 수명이 길고, 시각적 효과도 높일 수 있다.
앞으로 잡지는 더 세분화되는 특정 고객 집단을 발굴하고, 그들의 관심과 요구를 충족
시켜 줄 수 있도록 노력한다면, 잡지에 대한 소비자의 수요는 더욱 많아질 것이고, 광고
매체로서의 가치도 더해질 것이다. 내셔날지오그래픽은 초기에 여행이나 지리

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