PR의 정의와 실행 및 형태, PR 활용

자재나 원료의 공급이 필수적이다. 또 원활하
게 원자재나 원료의 공급이 이루어짐으로써 생산 및 공급 일정을 맞춰갈 수 있다. 또 원
자재나 원료의 가격은 제품가에 영향을 주어 매출과 기업의 이익실현에도 영향을 미칠
수 있다. 원자재나 원료공급자와의 유기적 관계를 형성해 적기에 양질의 원자재나 원료가
원활하게 공급되도록 해야 한다.
제조기업은 유통기관의 협조와 활동에 따라 매출에 영향을 받는다. 기업에 대해 보다
우호적인 협조와 활동을 할 수 있도록 제조업체는 유통기관을 다양하게 지원해야 한다.
소비자는 기업 이익 실현의 원천이다. 소비자가 거부하는 기업은 더 이상 발을 붙일 수
없다. 기업은 소비자로부터 신뢰와 호감을 획득하고, 기업에 대해 장기적인 충성심을 보
여줄 수 있는 충성 고객이 될 수 있도록 해야 한다.
주주와 투자자들이 기업에 대해 호의적인 평가를 해 주지 않는다면, 더 이상 기업은
가동될 수 없다. 그들이 기업의 능력을 신뢰하고 경영 성과에 대해 기대감과 신뢰감을
가질 수 있도록 경영 성과를 충분히 설명해야 한다. 주주와 투자자에 대한 PR을 특별히
IR(Investors Relations)이라고 한다.

3) 기업 내부 구성원

오늘날 종업원은 기업의 내부 구성원이면서 대외적인 노조원으로서 이중적 관계성을
갖고 있다. 과거와 같이 종업원들에게 무한대의 충성심만 요구할 때가 아니다. 경영자가
일방적으로 경영을 주도해서는 안 된다. 종업원들에게 경영 성과를 충분히 설명하고, 이
해와 협조를 구해야 한다. 종업원의 신뢰와 협조가 이루어지면, 기업 내부의 힘은 더 증
진되고, 협력적인 분위기에서 생산성도 더 향상될 수 있을 것이다.
아직도 종업원들의 반발과 비협조로 인해 경영상의 어려움에 직면하는 경우를 종종 볼
수 있다. 우호적인 노사관계를 도모하여 기업의 경영성과의 향상을 도모해 나가야 할 것
이다. 최근 중국에 진출한 우리나라의 기업이 노사관계가 원활하지 못해 야반도주하는 등
파행을 초래하고 있다.

(보관된 자료가 없습니다)