아모레 퍼시픽의:: 기업소개/상호변경/경영이념/해외진출 배경/해외진출현황/프랑스시잔진출및배경

접어들어 갈수록 성장률이 둔화되는 추세를 보였다. 또한 장기적으로 봤을 때 성장률 정체는 계속될 것으로 전망되었다. 이렇게 성장률은 정체되는 가운데, 국내 화장품 시장의 경쟁은 가속화되어 국내 영업이익은 갈수록 낮아졌다. 또한 외국 고급 화장품 브랜드의 진출과, 소비자들의 명품 화장품 선호 추세로 국내시장에서 더 이상의 성장이나, 이익률 증가는 기대하기 힘든 상황이 되었다. 이런 경쟁상황에 적극적으로 대처하기 위해서는 고급 브랜드 개발과 많은 마케팅 비용이 소요되는데, 갈수록 이익률이 떨어지는 국내 화장품 시장에 그만한 투자를 하기에는 위험 부담이 많기 때문이었다.
(2) 수입 화장품의 급증
- 소비자들의 외국 화장품에 대한 선호추세가 강화되고 이에 따라 수입 상품이 급증하게 되었다. 이런 상황에서 국내기업들은 매출이 급속도로 하락하는 추세를 보였으며, 포화상태에 있는 자국 화장품 시장에서 점점 해외로 눈을 돌리기 시작하였다.

(5) 해외진출 현황

국 가
현 황
프랑스
화장품의 본고장 프랑스에서 감성적 이미지의 향수 브랜드 사업을 통하여 글로벌 이미지를 구축하고 지속적인 M/S 제고노력으로 자사의 글로벌 역량을 제고하고 있다.
미국
한인 교포시장에서 확고한 시장지위를 기반으로 아모레퍼시픽 브랜드 주류 시장을 본격화 하고 있다.
중국
상하이
세계 최대 단일시장 중국 여성의 화장품 문화를 선도하고 나아가 라네즈의 아시아 대표 브랜드 구축에 힘쓰고 있다.
심양
중국 동북3성의 존경받는 화장품 기업으로써 확고한 시장 기반 구축하고 있다.
일본
미지의 꿈을 실현하는 도전정신으로 세계 최고의 진입장벽을 극복하기 위한 사업 기반을 조성하고 있다.


2. 프랑스 시장 진출 및 배경
(1) 진출 배경
- 아모레 퍼시픽은 해외진출의 기회를 노리고 있었다. 이에 따라 아모레 퍼시픽은 자사와 비슷한 상황에서 해외진출에 성공한 일본의 대표적 화장품 기업인 시세이도를 모티브로 삼아 철

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