소비문화와 트렌드) 소비문화의 이해와 소비문화, 소비트랜드

라고 할 수
있다. 이는 현대사회의 인간이 제품소비를 통해 자신을 실현하고타인 및 사회와 관계
를 맺고 사회적 관계를 형성하기 때문에, 사회 전반에 걸쳐 나타나는 주요 흐름이나 징
후는 소비영역에 직접적으로 영향을 주게 되기 때문이다. 이렇게 소비세계에서 일어나
는 사회현상을 일컬어 소비트렌드라고 하는데, 단순히 개별적인 제품이나 하나의 제품
영역에 대한 것이 아니라 소비욕구와 태도 변화가 일반화된 것이다.
사회가 발전할수록 소비자의 욕구도 발전하여 현대사회의 수많은 제품에도 소비자들
은 만족하지 못하고 욕구충족을 갈망한다. 이런 갈망으로 인해 새로운 욕구충족을 위한
행동방식들이 나타나게 되고, 행동방식 가운에 공통적인 요소조각들이 모여서 결정체
를 만들어 소비트렌드로 자리 잡는 것이다. 즉, 소비자들이 욕구를 충족시키기 위해 어
떤 태도나 행동을 취하는 패턴이 모여 소비트렌드를 형성하며, 이는 긴 시간(5-10년 이
상)동안 지속되어 소비세계의 새로운 변화를 이끌어 내다. 또한 이러한 소비트렌드가
지속적으로 유지되어 사회구성원들이 공유하고 있는 지식, 믿음, 행동을 포함하는 소비
생활양식이 되면 이것이 소비문화가 되는 것이다.
한편 소비자의 소비욕구와 태도에 영향을 미치는 가장 큰 거시요소는 소비자가 속해
있는 사회의 문화, 특히 소비문화이다. 문화가 사람들의 일상적인 생각, 신념, 의지, 욕
구, 태도 등의 형성에 중요한 역할을 하기 때문에 문화가 변화하면 사람들의 생각, 신념,
욕구, 태도도 변화하는데, 이 변화가 보편적으로 광범위하게 발생하게 되면 트렌드가
되고, 트렌드가 많은 사람들에게 인지되어 일반화되고 고착화되면 그 사회의 문화가 되
는 순환적 과정을 거치게 되는 것이다. 끊임없이 변화하는 소비문화에 변혁을 주는 현
재의 주요 소비트렌드를 살펴보면 다음과 같다.


(1)소비의 양극화

소비의 양극화는 소비지출이 양 극단에 양적으로 편중되는 상태를 의미하는데, 크게 두
측면에서 접근해 볼 수 있다. 첫

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