글로벌기업의 브랜드전략

구
하는가 아니면 장기적인 시각을 가지는가에 따라 자사브랜드 사용에 많은 영향을 미
친다.


4. 기업의 재무능력

수출기업이 자체브랜드로 해외시장에 진출하기 위해서는 양질의 제품개발을 위한
막대한 투자액을 비롯하여, 광고지원과 소비자 및 경쟁자에 대한 시장조사비용에 있
어서 주문자브랜드전략을 사용하는 기업보다 높은 수준의 비용지출이 요구된다.
그러므로 브랜드전략의 실행과 재무능력과의 관계에 있어서 기업은 자사내 ?외부
에서 투자를 위해 조달이 가능한 재무자원의 평가를 통하여 동원 가능한 재무자원과
이의 한계를 평가해야 한다. 그 평가결과 재무자원의 조달능력이나 투자여력이 우수
한 기업일수록 자체브랜드의 사용 가능성이 높을 것이다.


5. 해외시장조사 활동

수출활동이 객관적인 기반에 입각해서 합리적으로 수행할 수 있게끔 수출가능성은
물론, 수출에 관련되는 경영 내 ? 외적 요인에 관한 정보를 수집 ?제공하는 것을 의미
하는 해외 시장조사를 통해 기업들은 효율적인 수출마케팅활동 수행에 필요한 중요한
정보를 사전에 얻을 수 있다.
고유 브랜드 제품의 해외시장 진출 확대를 위해서는 해외시장정보를 체계적으로
수집하고 활용할 수 있는 제도적인 장치가 필요하다.
기업이 OEM 수출전략에서 독자적인 수출전략으로 전환할 때 산업동향, 소비자의
욕구 및 구매동향 그리고 경쟁기업의 전략 등 구체적인 시장동향정보를 바이어에 의
존하던 방식에서 탈피하여 독자적으로 수집 ? 분석 ? 배포할 수 있는 해외시장 정보체
제의 구축이 필요하다. 이를 기반으로 브랜드전략에 대한 의사결정을 독자적으로 수
행해야 한다.


6. 외부요인

경쟁이란 동일하거나 유사한 제품을 동일한 고객에게 제공하고 있는 기업들에 의
하여 형성된다. 따라서 경쟁력은 기업이 오늘날과 같은 경쟁상황에서 살아남기 위한
하나의 적소를 찾고자 하는 연구에서 기업 스스로가 가장 독특한 특성을 만들고자 노
력하기 때문에 발생한다.
일반적으로 신제품의

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