광고와 소비문화) 광고의 정의 및 기능과 광고와 소비자

충족시켜 주는 기능이다. 그러나 소비자들의 내부의식에 물질만
능주의를 불러일으킬 수도 있다.
셋째, 마케팅 기능의 광고는 제품구매를 유도함으로써 새로운 소비자를 창출하고 소
비자가 반복구매를 하도록 한다.
넷째, 교육적 기능의 광고를 통해 소비자들은 기업의 제품이나 서비스가 삶의 질을
얼마나 풍족하게 해줄 수 있는가를 배우게 된다. 또한 좋은 제품을 싸게 구입하는 방법
과 제품에 결함이 있는 경우 어떻게 보상받을 것인가에 대한 방법, 그리고 고장이 났을
때 수리하는 방법 등을 광고를 통해 배우게 된다.
마지막으로 설득적 기능의 광고는 제품이나 서비스에 관한 정보를 소비자들에게 전
달하고, 그 제품을 구매하도록 설득한다. 광고를 통해 소비자들을 설득시킴으로써 새로
운 소비자를 창출하고 기존 소비자의 이탈을 방지함과 동시에 상표애호도(brand loyalty)
를 높일 수 있다.


2) 광고와 소비자

대중 소비사회로 특징 지워지는 오늘날 광고는 제품의 수요를 창출하는 기능까지 담
당하고 있다. 더욱이 매스미디어의 발전에 따라 구체적인 제품판매에 관한 내용뿐 아니
라 사회 전반의 가치관 형성에도 직 ?간접으로 기여한다는 점에서 영향력은 질적, 양적
으로 증대되어 사회 전체의 소비문화와 생활양식에 커다란 영향력을 미치고 있다.
소비문화와 광고와의 관계는 상품이 소비자의 욕구를 충족해 준다면 광고는 정보와
기대를 창출하는 것으로써 새로운 형태의 사용가치를 만들어 낸다. 또한 재화에 새로운
의미를 부여하는 적극적인 역할을 하며, 그 의미를 전달하는 역할을 한다. 광고는 문화
적으로 구성된 세계에서 소비재로의 이동에 의미를 부여하는 도구이며, 광고를 통해서
옛 재화와 새로운 재화는 끊임없이 옛 의미를 버리고 새로운 의미를 얻는다.


(1) 광고가 소비자에게 미치는 영향

기존 광고는 상품을 더 팔기 위한 것에 불과하였지만, 오늘날 광고는 독자적인 소비
문화를 유도하면서 소비자들로 하여금 그 문화를 즐기게 하고 있

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