리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례)

용해 처음에 ‘리바이의 바지’(리바이스 팬츠·Levi’s Pant’s)를 만들어 팔았다. 리바이스(Levi’s)라는 상표도 여기에서 유래했다. 물건이 잘 팔려 그는 옷감도 파란 데님으로 바꾸고 내친김에 1850년 리바이 스트라우스 사를 설립하여 본격적인 장사에 돌입하게 됐다.

3. Levi`s 의 연혁
1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생
1847 미국으로 이주
1872 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안,
특허 획 득 및 생산 착수
1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501이라는 일련번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여. LS&CO.로 사명 변경
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1928 LS&CO, Levi`sⓡ 상표 등록.
1935 여성용 리바이스 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫번째 제품
1971 LS&CO이 상장 기업이 됨. 리바이 스트라우스 재팬이 설립됨으로써 처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진출
1981 여성용 501ⓡ 청바지 소개
1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약
1993 리바이스 코리아로 독자 진출, 이후 지속 성장
1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조, 안정화된 시장 점유율 유지
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전 세계에서 동시 출시 특별히 아시아 여성들을 위한 리바이스 501ⓡ컷을 선보임.
2003 Type 1™ 출시. 오리지널 리바이스 진을 상징하는 요소들의 디테일을 과장하고 앞면의 극단적인 low v-shape가 특징인 새로운 라인. 6월 리바이 스트라우스의 LS&CO 창립 50주년이자, 청바지 탄생 130주년을 맞이함.
2003 제 1회 501ⓡ DAY 진행
2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP, 리바이스 레이디 스타일도 새롭게 선보임.
2006 아틀란티스 엔지니어드진 출시, 조재진 광고 501ⓡ 출시
2007 다크 앤

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