프렌차이즈시스템을활용한지역경제활성화방안

erry Maids, 렌트카업체 Bugdet, 몸매관리업체 Jazzercise 등이 활약하고 있다.
이상의 예들에서 알 수 있듯이, 프랜차이즈 시스템이 활성화된 분야로는 우선 便宜品 성격이 강해서 공간적 접근편의성을 높일 수 있도록 수많은 점포를 지역적으로 분산해야 하는 산업을 들 수 있다. 또 다른 유형은 부동산서비스업, 여행사, 렌트카업과 같이 광범위한 지역에 걸쳐 網(network)을 구성하는 것이 필수적인 산업이다. 수많은 점포들이 一貫性과 補完性을 통해 비즈니스 모델을 강화해야만 하기 때문에, 일정한 정도 이상의 표준화된 포맷(format)--서비스 품질, 영업방식, 구색 등--을 갖추는 것이 필연적이다.
이러한 특성을 가지는 프랜차이즈 시스템은 사회 전체적으로, 본부에 대해, 또한 가맹점에 대해 매우 매력적인 제도로 각광을 받아온 바 있다. 프랜차이징은, Hunt (1977)에 따르면, 사회 전체적으로 첫째, 경제적 집중을 방지하고 둘째, 중소가맹업체의 사업 실패율을 낮추며 셋째, 소외계층에게 확대된 경제적 기회를 제공한다. 본부에 대해서는 소유한 자원에 비해 훨씬 더 큰 규모로 사업을 확장할 수 있는 기회를 제공할 뿐만 아니라, 자영업자인 가맹업자의 자발적 열성을 확보할 수 있게 해 준다. 가맹업체에 대해서는 점포운영의 독립성을 보장하면서도, 상호와 상표, 실험된 영업방식, 개업 전 지원, 개업 후 지원 등을 통해 연쇄점들과 동등하게 경쟁할 수 있는 기반을 제공한다. 이렇듯 매력적인 프랜차이즈 시스템의 적용범위를 확대하려는 연구는 경쟁이 치열해질수록 필연적으로 활발해질 수밖에 없다.
이 연구의 목적은 프랜차이즈 시스템을 중심으로 ‘유통산업의 육성을 통한 지역경제 활성화’라는 새로운 패러다임을 실현할 수 있는 방안들을 찾아보는 것이다. 먼저 문헌조사를 바탕으로 프랜차이즈 시스템의 성립조건과 성공요건을 파악하였다. 이어서 재래시장, 특산물과 관광시설 등 지역상품의 판매 증대, 지식기반 서비스산업 육성 등 판매과정에서 편의성이 핵심적 경쟁우위요인으

(보관된 자료가 없습니다)