디지털시대보험마케팅전략

등장으로 기존의 販賣制度는 향후 10년 간 점차 市場占有率이 위축되는 반면 챠트에서처럼 경비 절감의 새로운 販賣制度는 市場占有率이 높아질 것으로 예상된다. 또한 인터넷의 사용은 변호사, 의사, 교수 등 專門職種에 종사하는 사람들이 相對的으로 많이 하기 때문에 이러한 층을 겨냥한 인터넷 販賣商品(예: 의료사고 배상책임 등)을 개발하는 것도 좋은 戰略이다.

제 1 절 인터넷의 活用目的 및 인프라 구축 현황

1. 國內 保險社의 인터넷 活用

國內 保險社가 인터넷을 활용하고 있는 가장 큰 목적에 대해서는 생보사 17개사가 保險정보제공등 ‘고객에 대한 서비스 제고’라고 응답하였으며 ‘인터넷을 통한 시장 占有率 확대’라는 應答은 4개사에 불과 했다.1) 이는 결국 아직까지 國內 保險社에서 인터넷이 차지하는 위치는 株式이나 증권에서 보여주는 사이버 株式去來나 인터넷 뱅킹과는 달리 고객 서비스의 차원에서 이루어진 다고 할 수 있다.







[챠트 4] 國內生報社의 인터넷 活用目的

(자료 : 월간生命保險 2000년 4월호)

2. 인터넷 마케팅을 위한 保險社의 인프라 구축

인터넷 마케팅을 위해서는 그 진출과 관련하여 초기 기반인 인프라가 구축되어야 한다.
이는 保險社 운영에 두 가지 이슈를 준다. 하나는 새로운 시장에 먼저 뛰어들어 市場을 선점할 수 있다는 장점과 다른 하나는 인프라 구축에 따른 비용과 위험수반이라는 단점이 있기 때문이다.
현재 우리나라 保險社의 인터넷 마케팅에 대한 經營者인지도 및 인프라 구축 현황을 보면 기존사가 합작사나 外國會社 보다 경영진 인식 및 인프라 구축 면에서 앞서 나가는 것으로 조사되었다.2)

제 2절 우리나라 金融 電子商去來의 現況

1. 國內 電子商去來 現況

1999년은 우리나라는 물론 美國에서도 연초부터 인터넷 企業들의 눈부신 성장을 보여준 해이다. 우리나라는 인터넷 商去來 活性化 側面에서 가장 중요한 요소인 데이터 전송망의 고속화와 데이터 보완측면에서 주목할만한 성장을

(보관된 자료가 없습니다)