Name: 97년 TV 광고 평가 - 올레포트
SKU: 11022271
Price: 1000 KRW
Availability: InStock
Rating: 4.5 (1 reviews)

레포트 > 경영경제

인 쇄

바로가기

외부공유

파일

[레포트] 97년 TV 광고 평가.doc [Size : 39 Kbyte ]

분량 2 Page

가격 1,000 원

카트

다운받기

네이버 ID로
다운 받기

카카오 ID로
다운 받기

구글 ID로
다운 받기

페이스북 ID로
다운 받기

뒤로

목차/차례

97년 tv광고 평가
코믹 및 시리즈 광고물 강세
지난 한햇동안 TV전파를 타고 소비자에게 전달된 광고들 가운데 소비자로부터 가장 사랑받은 광고는 OB 맥주의 OB라거(라면 한 박스편)과 SK텔레콤 디지털xxx (사자편), 한솔PCS xxx(총잡이편) 등인 것으로 조사됐다.
현대리서치연구소가 수도권에 거주하는 남녀소비자 3,000명으로 패널을 구성해, 이들을 대상으로 `97년 5월부터 12월까지 정기적으로 41개 주요 품목의 TV광고에 대해 조사한 바에 의하면 소비자들이 좋아하는 광고의 가장 큰 특징은, 첫째 아이디어가 재미있고 기발한 코믹광고의 전반적인 강세, 둘째 광고스토리는 서로 다르지만 동일한 광고컨셉을 통해 일관된 이미지를 전달하는 시리즈광고의 광고누적효과, 셋째 멀티스파트 광고와 같은 새로운 광고형태의 약진, 그리고 넷째로 감동적이고 흐뭇한 이야기를 잔잔하게 풀어간 휴머니즘광고의 꾸준한 생명력을 들 수 있다.
코믹광고의 대표주자로는 뫔㎰장소를 가리지 않...

본문/내용

97년 tv광고 평가

코믹 및 시리즈 광고물 강세
지난 한햇동안 TV전파를 타고 소비자에게 전달된 광고들 가운데 소비자로부터 가장 사랑받은 광고는 OB 맥주의 OB라거(라면 한 박스편)과 SK텔레콤 디지털xxx (사자편), 한솔PCS xxx(총잡이편) 등인 것으로 조사됐다.
현대리서치연구소가 수도권에 거주하는 남녀소비자 3,000명으로 패널을 구성해, 이들을 대상으로 `97년 5월부터 12월까지 정기적으로 41개 주요 품목의 TV광고에 대해 조사한 바에 의하면 소비자들이 좋아하는 광고의 가장 큰 특징은, 첫째 아이디어가 재미있고 기발한 코믹광고의 전반적인 강세, 둘째 광고스토리는 서로 다르지만 동일한 광고컨셉을 통해 일관된 이미지를 전달하는 시리즈광고의 광고누적효과, 셋째 멀티스파트 광고와 같은 새로운 광고형태의 약진, 그리고 넷째로 감동적이고 흐뭇한 이야기를 잔잔하게 풀어간 휴머니즘광고의 꾸준한 생명력을 들 수 있다.
코믹광고의 대표주자로는 ‘때와 장소를 가리지 않습니다`는 카피 아래 `96년 (형사편)에 뒤를 이어 `97년에 (사자편), (인공호흡편), (맨홀에 빠진 보디가드편)를 시리즈로 내보낸 SK텔레콤 디지털xxx광고, 그리고 `96년(헌…(생략)

광고는 아니지만 지난 해 소비자의 마음을 사로잡았던 성공적인 시리즈광고로 대우자동차의 레간자 광고를 들 수 있다. 레간자 광고는 한동안 외국광고 표절여부가 구설수에 오르내리기도 했지만 `아무런 배경 음악없이 `소리없이 강하다` 는 간결한 멘트 하나로 `극적 긴장감을 높이는 한편, 개구리, 풍뎅이와 개, 기린, 거위 등의 동물을 모델로 등장시켜 광고분위기를 부드럽게 끌고감으로써 광고주목률을 높인 우수광고로 평가된다. 레간자광고는 소비자의 시선을 끌기 위해서는 다소 시끄럽더라도 톤을 높여 이야기할 수밖에 없다는 기존의 잘못된 인식을 씻고, 침묵이 오히려 더 큰 메시지를 전달할 수 있다는 점을 잘 보여주었다고 하겠다.
한편 지난 한해 새로운 시도를 통해 긍정적 평가를 받았던 것이 멀티 스파트 광고이다. 97년 봄 하이트 맥주가 `잊을건 깨끗이 잊자`는 (이별편)과 `지울 건 깨끗이 지우자`는 (키스편)을 동시에 방영하면서 물꼬를 튼 멀티스파트 광고는 이후 카스 맥주로 하여금 `사나이로 태어나서` 라는 CM송이 깔리면서 코믹하게 전개된 (따야 할 것은 금메달만이 아니다편)과 (흘리지 말아야 할 것은 눈물만이 아니다편)을 등장시키게 했다. 이어 크라운 죠리퐁 광고, 세레비오 엔시아 화장품광고, 다시 하이트 광고로 그 영토를 점차 넓혀간 멀티 스파트광고는 마침내 한솔PCS xxx 광고에서 그 진가를 유감없이 발휘하기 시작했다. 전체적으로 흑백톤의 화면과 빠른 스토리구성, 권해효의 코믹연기가 어우러진(총잡이편), (기지국건설편), (70가지 서비스편)의 한솔PCS 광고 삼총사는 기존 광고와는 완전히 차별화된 모습으로 신선한 충격을 주며 멀티스파트 광고라는 새로운 장르를 완성할 수 있었다.
지난 한햇동안 시리즈광고와 새로이 시도된 멀티스파트광고는 광고임팩트, 광고호감도, 구매유발효과 3가지 측면에서 모두 단발성광고를 커다란 차이로 따돌리며 확실한 경쟁우위를 보여주고 있다. 특히 소비자 연령별로는 10/20대에서 멀티스파트광고에 대해 매우 높은 광고호감도와 구매유발

📝 Regist Info

I D : skys**
Date : 2011-04-16
FileNo : 11022271

Cart

[레포트] 97년 TV 광고 평가

링크 주소가 복사되었습니다.원하는 곳에 붙혀넣기 하세요

링크 주소가 복사되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요