광고의 개념과 종류 및 기능, 광고의 필요성과 광고시스템

트를
만들어 내기 때문에 광고는 과학이요, 예술이다. 또한 매체사로서는 광고는
텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 등을 운영하는 재원으로서 재정적 수입원의 하
나이다. 소비자들에게 광고는 새로운 상품을 구매할 때, 구매기준을 제공해
주는 것이다.


2. 광고의 어원

오늘날 일상적으로 사용하고 있는 ‘광고’ 라는 말이 언제부터 우리 나라에서
쓰게 되었는지는 확실히 알 수 없다. 다만 광고라는 낱말이 퍼지게 된 것
이 근대광고가 처음 나타난 1886년 2월 22일 <한성순보> 제4호 이후인데, 이
근대광고는 <고배>라는 말을 썼다. 광고라는 낱말이 맨 처음 <한성순보>에
나타난 것은 1883년 11월 20일자의 제3호(13페이지 15행)인데 이 글의 제목은
`회사설`로 회사라는 것이 무엇인지를 해설하는 대목 가운데 나온다. 그런데
정작 `광고`라는 말을 처음 사용한 광고가 나온 것은 1886년 6월 31일자 <한
성순보> 제22호에 게제된 일본인이 낸 두 개의 광고였다.
광고란 글자 그대로 널리 알림이다. 국어사전에는 이렇게 풀이하고 있다.
(1) 널리 세상에 알림 (2) 세인의 주의를 끌어서 구매력을 유발하고 손넘을 흡
수하기 위하여 상품 같은 것의 템칭이나 효능 등을 널리 선전 하는 것 (3) 자
기의 존재를 여러 사람에게 알리고 선전또 광고라는 말의 어원을 살펴보
면 영어의 adveyising 또는 advetisement로서 라틴어의 adverter라는 발에서
나온 것으로 이는 `돌아보게 하다`, `주의를 돌리다`라는 뜻을 가지고 있다. 한
편 독일어와 불어에서는 광고를 각각 die re치ame, reclame라고 하는데, 이들
은 `부르짖다`라는 뜻을 지닌 라틴어 clamo에 그 어원을 둔 것으로서 `반복
해서 부르짖다`라는 말이 된다. 따라서 광고라는 발을 그 어원적으로 종합해
서 풀이하면 `반복해서 부르펄음으로서 주의를 끌게하는것`이라고 말할 수
있다. 그런데 광고를 뜻하는 영어의 advetising이라

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