[경제]Q방법론을 이용한 시장세분화 연구

atement 자체가 인간의 자연스런 대화와 생각에서 나오는 이른바 “communicable idea"의 집합체인 만큼 그러한 조직적인 방법이 주관적 반응의 도출에 가장 적합하다는 설명이 가능하다. William Stephenson이 즐겨 쓴 Operant Subjectivity(조직적 주관성)란 개념도 바로 이러한 객관적으로 분석한 주관적 인식상태의 모습을 말하는 것이다.(William Stephenson, 1983 ; 한정호, 1994. 재인용)
Q 방법론이 인간의 주관적인 속성인 선호, 이상, 아름다움, 취향 등을 측정하는 것이라며, 기존의 R 방법론은 예컨대 수리능력, 언어능력, 지능과 같은 객관적 속성에 관한 것이다(Brown. 1980). Q와 R의 차이를 통계학적으로 설명한다면, R에서의 변인은 측정항목이나 자극(stimuli)인 데 반해 Q에서의 변인은 사람(person)이라는 점이다. 따라서 Q방법론은 요인분석(factor analysis)의 하나이지만, 분석의 기본단위가 ‘사람’, 즉 인간이란 점, 그리고 인간의 주관성이라는 점에서 여타의 통계방법과 근본적으로 구별되는 것이다. 따라서 Q의 분석자료 매트릭스는 행과 열이 뒤집혀진 상태로 배열되었지만 Q가 단순히 ‘거꾸로 한 R`이라고는 볼 수 없다. 이것은 Q가 인간의 주관적 내면세계를 탐구하는 것으로 출발하며, 이미 설명한 바대로 철학과 그 이론이 R의 그것과는 양립할 수 없는 것이기 때문이다.(Steven R. Brown, 1972, 김홍규, 1990 재인용)
R에 있어서는 객관적이며 양적으로 측정이 가능한 속성이나 특성에 초점을 맞추어 영향을 미치는 변인간의 관계를 파악하는데 중점을 두고 있다. 이에 반해 Q에서는 별개로 쪼개어서는 설명할 수 없는 전체적인 입장에서의 변인간 관계를 해명하는데 관심을 두고 있다. 그러므로 Q에 있어서는 진술된 문장이 아니라 기호나 문자, 그림 등의 이미지를 가지고도 그 차이를 규명하는 변인으로 사용할 수 있다.
결국, 개개인의 차이를 규명하는데

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