[디자인학과] 광고와포스트모더니즘

광고와 포스트모더니즘
(Advertisement and Postmodernism)

1. 포스트모더니즘이란?

`포스트모더니즘`은 `이후에`, `탈`이란 뜻의 `Post`와 `현대주의`라는 뜻의 `modernism`이 결합된 용어로서, 우리말로`후기 현대주의` 혹은 `초 현대주의`라고 번역할 수 있다. 포스트모더니즘을 이해하기 위해서는 먼저 모더니즘(modernism)에 대한 이해가 선행되어야한다. `근대주의` `현대주의`로 불리는 모더니즘은 개인의 자유와 평등을 강조하고, 시민 생활의 중요성 및 기계 문명을 구가하는 사조로, 20세기 초엽 세계를 풍미했다. 계몽주의, 프랑스 대 혁명, 미국의 독립, 산업혁명, 기술 과학의 발달 등은 모두 모더니즘의 산물이다. 그러나 20세기 후반에 이르러 모더니즘이 믿었던 실용성이나 합리주의, 이성적이고 총체적 동질성에 대한 믿음이 붕괴되기 시작하면서, 모더니즘을 해체하여 재구성하자는 사고가 차츰 고개를 들게 되었고, 기존의 전통과는 본질적으로 다른 파괴적이고 혁신적인 것을 추구하고자 하는 사고가 생겨났는데 이것이 바로 포스트모더니즘이다.
종래의 관습적인 문화 양식으로는 20세기 후반의 복잡하고 다양한 현실을 …(생략)

2. 포스트모더니즘의 특징

① 획일적 통일성을 깨닫는 탈 형식화, 탈 장르화 현상이 나타난다.

② 불확정성 현상이 나타난다.

③ 단편화 현상이 나타난다.

④ 역사의식이 빈곤하다.

⑤ 개성을 강조하는 평등지향 사회를 지향한다.

⑥ 권위주의가 해체된다.

3. 광고에 나타난 포스트모더니즘