Name: 국내스포츠마케팅관련사업의한계와문제점 - 올레포트
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목차/차례

국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점
한국체육대학교 사회체육대학원
스포츠마케팅학과
2003xxx4 윤현애

1. 서 론

스포츠 산업, 특히 스포츠마케팅관련 사업은 분명히 큰 변화를 거치고 있다.
국내에 스포츠 마케팅 개념이 도입된 것은 그리 오래되지는 않았다. 그러나 1999년부터 현재까지의 성장률을 볼 경우 스포츠마케팅에 대한 관심과 투자는 더욱 증대될 것이라는 전망이 나오고 있다.
앞으로 스포츠활동의 증대 및 스포츠 소비자들의 다양한 욕구 등으로 인해 스포츠시설, 프로그램, 스포츠 경기, 이벤트를 비롯한 스포츠 용품 등 스포츠 관련 산업은 무한한 경제적 잠재력를 지니고 있다고 할 수 있다.
하지만 우리나라의는 과거에서부터 스포츠를 산업으로 보지 않아 스포츠를 이용한 Make Money가 불가능 했으며 혹, 있다하더라도 아주 작은 소규모였다.
우리나라에서의 스포츠는 Make Gold Medal만을 위해 맹목적인 엘리트 체육만이 기이한 형태로..

본문/내용

국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점

한국체육대학교 사회체육대학원
스포츠마케팅학과
2003xxx4 윤현애

1. 서 론

스포츠 산업, 특히 스포츠마케팅관련 사업은 분명히 큰 변화를 거치고 있다.
국내에 스포츠 마케팅 개념이 도입된 것은 그리 오래되지는 않았다. 그러나 1999년부터 현재까지의 성장률을 볼 경우 스포츠마케팅에 대한 관심과 투자는 더욱 증대될 것이라는 전망이 나오고 있다.
앞으로 스포츠활동의 증대 및 스포츠 소비자들의 다양한 욕구 등으로 인해 스포츠시설, 프로그램, 스포츠 경기, 이벤트를 비롯한 스포츠 용품 등 스포츠 관련 산업은 무한한 경제적 잠재력를 지니고 있다고 할 수 있다.
하지만 우리나라의는 과거에서부터 스포츠를 산업으로 보지 않아 스포츠를 이용한 Make Money가 불가능 했으며 혹, 있다하더라도 아주 작은 소규모였다.
우리나라에서의 스포츠는 Make Gold Medal만을 위해 맹목적인 엘리트 체육만이 기이한 형태로 육성되어왔다.
스포츠를 메달 외의 용도로 사용할 생각을 못했었고, 그리하여 그와 관련된 제반 환경 조성이 되어있지 않은 상태이다.
그렇다면 국내의 스포츠 마케팅 사업의…(생략)

국민체육진흥공단의 경우는 스포츠용품업과 시설업에 지중하고 있는 실정이며, 중소기업육성차원에서 볼때도 중소 스포츠서비스업체는 분류상의 문제로 이에 대한 혜택을 받기 힘들 실정이다.
지원은 둘째 치더라도 스포츠에 대한 정부의 엄청난 세금문제 또한 선결과제이다. 이러한 문제들은 국내에서의 해외초청 등 스포츠팬들에게 좋은 스포츠 상품을 제공함에 있어서 큰 걸리돌이 된다. 현재 해외스포츠팀을 초청하는 경우 초청비(항공료, 숙식비, 교통비)에 소득세 20% 및 소득세의 10%인 주미세를 포함하여 총 22%의 세금을 내야 경기를 치를 수 있다는 것이 큰 문제이다. 즉 경기 운영 주체자의 입장에서 경기유치의 성공여부를 확실하기 힘든 상황에서 실비를 포함한 세금에 대한 부담까지 안으면 즉, 스포츠마케팅 회사의 사업의지가 좌절 되게 하는 것이다.
국내의 스포츠마케팅 관련 업체가 경쟁력을 갖기 위해서는 자생력과 노하우를 쌓을 수 있는 기회의 제공이 필요한테, 이러한 실비에 댛나 세금문제로 원천적으로 사업의 진행을 할 수 없게 만드는 것이다.
해외팀 초청경기로 인해 성패와 관계업이 지자체, 국가, 팬에게는 베네핏을 주지만 관련회사에는 한번의 실패가 영세한 기업체의 경우, 사업체 존폐의 위기가 될 수 있기 때문에 선택하지 않게 된다.
이에, 스포츠마케팅 사업의 활성화를 위해서 많은 국제경기의 국내 유치를 위해서는 세제혜택으로 인한 22%의 위험을 덜어주어야 할 것이다.
이런 국가의 세금에 대한 문제는 모기업의 의존도가 높을 수 밖에 없는, 그래서 재정적 자립을 생각지도 않는 프로구단의 현실이기도 하다.
최근 국내 스포츠가 위축되고 외국의 리그에 관중과 시청자를 빼앗기에 되느 것은 프로리그가 자생할 수 없는 법적 제도적 기반이 기본적으로 조성되어 있지 못하기 때문이다. 프로구단들의 투자 의욕을 꺾어 놓는 각종 규제들은 스포츠 마케팅 사업을 함에 있어서 부딪히는 벽과 같다.
프로구단의 재정적 자립이 되지 않는 한 스포츠마케팅의 사업의 발전은 어디까지나 한계가있

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