[경영학과] 성공적인브랜딩전략에관한연구

특수한 분야라는 취지에서 모두 옳은 말이다.
그러나 이러한 정의에서 크게 간과된 측면이 있어 이를 지적한다면 그것은 바로 고객을 필두로 한 시장(market)과 경쟁(competition), 그리고 브랜드(brand)의 움직임(dynamic)에 관한 것이다. 이들 세단어의 공통점은 살아 꿈틀대는 생동감이다. 정체된 이미지를 탈피한 동적인 움직임은 실무에서 결코 간과할 수 없는 중요한 이슈이기 때문이다. 따라서 실무적 접근으로의 마케팅이란 경쟁적 시장 환경하에서 브랜딩간(branding)의 지속적인 교환행위를 전략적으로 운영하는 움직임의 실체 즉【Market과 ~ing】의 동적인 개념으로 접근함이 타당하다.
한편, 이러한 교환행위가 발생하는 동적인 시장(market)에서 끊임없이 움직이는 이슈가 바로 브랜드이다. 중요한 점은 공장에서 만들어지는 것이 제품이라면 시장에서 실제로 소비자가 구입하는 것은 브랜드란 사실이다. 따라서 마케팅에 있어 제품과 브랜드간에는 엄밀한 차이가 있다. 제품 자체에 이차적인 편익(benefit)과 가치(value), 즉 영혼(spirit)이 부여된 것이 바로 브랜딩(branding)인 것이다. 따라서 브랜드는 제품보다 소비자에게 한 발 다가선 개념이다. 또한 시장에서 기업과 소비자는 브랜드라는 매개체를 통해 지속적인 의사소통을 수행한다. 따라서 브랜드 또한 정체된 이미지가 아닌 동적인 개념인【Brand와 ~ing】의 동적인 개념으로 이해하는 것이 타당하다고 본다. 이와 같이 브랜드는 경쟁상황, 시장상황, 경제상황 등에 따라 마케팅 전략 및 시간의 방향에 따라 소비자 마음속에서 끊임없이 움직이는 동적실체이다. 기업의 궁극적 염원인 브랜드 파워(brand power)와 브랜드 자산(brand equity)은 결코 하루아침에 이루어지지 않는다. 또한 브랜드는 인생과 마찬가지로 일정한 주기에 따라 태어나고 자라며 성숙하고 결국은 죽게 되는 과정을 거친다. 마케터의 보살핌과 돌봄에 따라 브랜드의 수명은 달라지는 것이다. 브랜드는

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