포스트모더니즘과 광고 - 포스트 모더니즘 광고

의 광고라도 소비자들에게 강한 호소력을 갖게 될 것이다.이러한 관점에서 나타나는 광고의 표현 양식은 다음과 같다.

①전위적이고 실험적인 영상 표현
전통적인 광고에서는 볼 수 없었던 필름 느와르(film noir)장면을 연상케 하는 어두운 조명에 풍부하고 깊이 있는 색감의 영상 이미지를 표현하기도 하고,신체의 일부분만을 유희적으로 사용하여 만화와 같은 느낌을 주는 기법을 사용하기도 한다.이러한 광고는 특히,시계 광고,운동화 광고,의류 광고에 많이 나타나고 있으며 소비자에게 독특하고 차별화 된 영상 이미지를 전달함으로써 시각적인 상승효과를 꾀하고 있다.이는 영상의 이미지만으로 절제된 메세지를 전하고 있는 듯이 보이며 소비자들은 느낌만으로 이 광고의 감성을 체험한다고 한다.롯데제과 의 ? 빼빼로? 는 만화와 같은 인물을 얼굴과 손만을 등장시켜 재미 있게 표현하고 있으며 음악 역시 여성의 얼굴에 남성의 음성을 삽입시킨다든가 하는 기법으로 새로움을 보여준다.또한, 해태음료의 ? 7-업? 도 만화와 같은 등장인물을 선택함으로 해서 기존의 광고에서 볼 수 없었던 전위적인 실험성을 내포하고 있다.

②고정 관념화 된 인물상 탈피
전통적 광고에서 등장하는 인물은 대부분 소비자가 이상으로 하는 모델의 이미지가 잘 부합되는 탤런트나 가수,영화배우 등 이었으나 포스트 모더니즘 광고에서는 제품의 이미지와 전혀 연관이 없는 모델이 등장 한다든지,어색 하고 평범한 소비자가 직접 등장함으로써 권위주의적이고 중심 지향적인 모델의 이미지로 부터 쉽게 시선을 이탈시키고 있다.일례로 애경의 ? 애경 스파크? 세제 광고를 들 수가 있다.일반 세제 광고에 등장하던 세련되고 멋진 삶을 추구하는 여성,즉 모든 여성이 선망하던 주부의 인물상을 벗어나 직접 소비자를 등장시킴으로써 소비자들에게 오히려 친근함과 신뢰감을 주려고 한 광고이다.이런 점에서 ?애경 스파크? 광고는 고정 관념화 된 인물상을 벗어난 포스트 모더니즘적인 광고라고 볼 수 있다.

③드라마 형식을 이용한 상호 텍스트성

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